뮤신 | 퍼포먼스 마케팅
뮤신의 신규 건강기능식품 ‘뮤신 젤리’ 런칭을 알리기 위해 검색광고(SA)와 디스플레이광고(DA)를 집행한 사례입니다. 위픽코퍼레이션은 광고 소재만 만들지 않고 카드뉴스형 콘텐츠까지 함께 제작해 유입 전후에 볼 수 있는 정보를 갖췄습니다.
- 클라이언트
- 뮤신
- 제품
- 건강기능식품 ‘뮤신 젤리’
- 산업
- 건강기능식품
- 서비스
- SA·DA 퍼포먼스 마케팅, 카드뉴스 콘텐츠 제작
- 목적
- 신규 런칭 제품 홍보
- 수행
- 위픽코퍼레이션
과제 —젤리 형태 제품은 무엇을 먼저 설명해야 했나요?
뮤신 젤리는 정제나 분말이 익숙한 건강기능식품 시장에 젤리 형태로 나온 신규 제품이었습니다. 이런 제품은 성분 설명보다 먼저 ‘어떻게 먹는 것인지’가 전달돼야 클릭이 구매로 이어집니다. 동시에 건강기능식품은 표시·광고 규정에 따라 효과를 단정하는 문구를 쓸 수 없어, 소구할 수 있는 재료가 제한됩니다. 결국 제품 형태와 섭취 상황을 어떻게 시각적으로 보여 줄지가 초기 광고의 핵심 과제였습니다.
실행 —광고 소재와 콘텐츠를 어떻게 나눠 썼나요?
위픽코퍼레이션은 짧게 승부를 봐야 하는 광고 소재와, 길게 설명할 수 있는 콘텐츠를 분리해 제작했습니다. 배너와 검색광고 소재는 제품 이미지와 구성 안내처럼 한눈에 판단 가능한 정보로 좁히고, 카드뉴스는 제품을 처음 접한 사람이 순서대로 읽을 수 있도록 구성했습니다. 검색광고는 카테고리 수요를 받아내고 디스플레이광고는 아직 제품을 모르는 이용자에게 노출하는 역할로 나눴습니다.
- 제품 이미지 중심의 배너·검색광고 소재 제작
- 카드뉴스형 콘텐츠로 제품 정보 전달 경로 확보
- SA는 카테고리 수요 확보, DA는 신규 인지 확대에 배치
- 표시·광고 규정을 고려한 문구 기준 적용
결과 —뮤신 젤리 런칭에는 무엇이 남았나요?
런칭 시점에 필요한 자산이 한 벌로 정리됐습니다. 광고 소재 이미지와 제품 구성 안내, 카드뉴스 콘텐츠가 함께 만들어져 매체를 바꾸거나 시즌 프로모션을 붙일 때 재사용할 수 있는 형태입니다. 위픽코퍼레이션은 건강기능식품 커머스에서 소재 제작과 매체 운영을 한 흐름으로 다루며, 규정에 걸리는 문구를 사전에 걸러 검수 지연을 줄이는 방식으로 진행합니다. 이 기록에는 매출·전환 수치가 남아 있지 않습니다.
자주 묻는 질문
카드뉴스 같은 콘텐츠는 퍼포먼스 광고에서 어떤 역할을 하나요?
배너가 담지 못하는 설명을 대신합니다. 광고 소재는 한 장면에서 판단을 유도해야 해 정보량이 제한되지만, 카드뉴스는 제품 구성과 섭취 방식을 순서대로 보여 줄 수 있어 유입 이후 이탈을 줄이는 데 쓰입니다.
제형이 새로운 건강기능식품은 소재를 어떻게 잡나요?
제품 형태와 섭취 상황을 먼저 보여 주는 방향으로 잡습니다. 뮤신 젤리처럼 익숙하지 않은 형태는 성분 설명을 앞세우면 이해가 늦어집니다. 다만 효과를 단정하는 표현은 규정상 사용할 수 없어 소구점 구성에 제약이 있습니다.
위픽코퍼레이션은 소재 제작과 매체 운영을 함께 진행하나요?
함께 진행할 수 있습니다. 뮤신 사례에서는 광고 소재와 카드뉴스 콘텐츠 제작, SA·DA 운영이 같은 프로젝트 안에서 이뤄졌습니다. 다만 브랜드가 이미 소재를 보유한 경우 운영만 맡는 방식도 가능해 범위는 협의로 정합니다.
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