피처링 X 위픽레터 뉴스레터 광고 사례 — 인플루언서 SaaS 리드 확보

인플루언서 마케팅 데이터 SaaS 피처링이 신규 기능인 유튜브 광고 콘텐츠 분석을 알리고 잠재 고객을 모으기 위해 집행한 위픽레터 단독 뉴스레터 캠페인입니다. 리포트 다운로드와 솔루션 무료 체험이라는 두 개의 전환 지점을 처음부터 목표로 놓고 설계했습니다.

광고주

피처링 (B2B 인플루언서 마케팅 데이터 솔루션)

캠페인 목적

신규 기능(유튜브 광고 콘텐츠 분석) 홍보 및 B2B 잠재 고객 리드 수집 — 리포트 다운로드·무료 체험 유도

광고 상품

위픽레터 구독자 대상 단독 뉴스레터 발송 (EDM)

집행 시점

2025년 9월 — 하반기 마케팅 전략 수립 시즌

소재 지원

메일 제목 5개 기획 후 역제안 — 최종 채택 카피 “인급동 사라진 지금, 7개월 데이터로 본 하반기 유튜브 전략은?”

콘텐츠 자산

유튜브 인급동 결산 리포트 (7개월 데이터)

이후 확장

피처링, 위픽레터 정식 에디터로 합류해 트렌드 인사이트 연재 시작

수행

위픽코퍼레이션 위픽레터(WPL) B2B 전문 광고 기획팀

과제 —SaaS 신규 기능은 누구에게 알려야 리드가 되나요?

피처링이 알리려던 것은 유튜브 광고 콘텐츠 분석이라는 신규 기능이었습니다. 인플루언서 마케팅의 성과를 데이터로 예측하고 분석하는 솔루션에서 기능 하나가 추가됐다는 소식은, 그 기능이 해결하는 불편을 이미 겪고 있는 사람에게만 의미가 있습니다. 인플루언서 섭외 기준을 세우지 못하고 성과 측정에 애를 먹는 실무 마케터가 그 대상입니다. 게다가 목표는 인지가 아니라 리드였습니다. 리포트를 내려받고 무료 체험까지 신청하게 만들려면, 관심이 아니라 명확한 페인 포인트를 가진 층에 도달해야 했습니다.

전략 —위픽코퍼레이션은 무엇을 역제안했나요?

이 캠페인은 위픽레터의 오랜 구독자이기도 한 피처링 담당자의 문의로 시작됐습니다. 위픽코퍼레이션 B2B 전문 광고 기획팀은 메일 세팅과 발송에서 멈추지 않고 카피라이팅 컨설팅을 직접 지원했습니다.

• 오픈율을 좌우하는 메일 제목 5가지를 심도 있게 기획해 역제안
• 최종 채택 카피는 “인급동 사라진 지금, 7개월 데이터로 본 하반기 유튜브 전략은?” — 실무자가 이미 인지하고 있던 변화를 질문으로 던지는 구조
• 피처링의 유튜브 인급동 결산 리포트를 마케터가 밀집한 지면에 그대로 배치
• 하반기 전략 수립 시즌인 2025년 9월에 발송해 자료 탐색 시점과 일치

광고주의 콘텐츠와 위픽레터의 타깃 맞춤형 큐레이션이 결합되면서, 니즈와 오퍼가 정확히 맞물리는 구조가 만들어졌습니다.

성과 —광고 한 번이 연재로 이어진 이유는 무엇인가요?

캠페인 발송 직후 우수한 오픈율과 함께 리포트 다운로드·무료 체험을 향한 클릭 전환이 안정적으로 이어지며 다수의 양질의 리드가 확보됐습니다. 더 분명한 결과는 그다음에 나왔습니다. 첫 단독 발송의 체감 성과에 만족한 피처링은 위픽레터의 정식 에디터로 합류해 트렌드 인사이트 기고를 연재하기 시작했습니다. 지면을 한 번 사고 끝나는 관계가 광고주가 매체의 필자가 되는 관계로 바뀐 것입니다. 위픽코퍼레이션은 이 전환을 위픽레터가 단순한 광고 지면이 아니라 B2B 솔루션 기업이 팬덤을 만들 수 있는 커뮤니티라는 근거로 봅니다.

같은 매체의 다른 캠페인 유형

• HSAD 대시엑스 — 제목 10안을 역제안해 신규 플랫폼을 각인시킨 사례
• TBWA 주니어보드 — 메일·오리지널 콘텐츠·배너를 묶은 통합 캠페인

자주 묻는 질문

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