닥터라이즈 | 퍼포먼스마케팅
닥터라이즈가 새로 선보인 ‘메모라이즈’와 ‘에너라이즈’ 두 제품을 알리기 위해 검색광고(SA)와 디스플레이광고(DA)를 집행한 사례입니다. 위픽코퍼레이션은 타깃별로 영상 소재를 나눠 제작하고 차수를 거듭하며 교체하는 방식으로 운영했습니다.
- 클라이언트
- 닥터라이즈
- 제품
- 메모라이즈 · 에너라이즈
- 산업
- 건강기능식품·헬스케어
- 서비스
- SA·DA 퍼포먼스 마케팅, 영상 소재 제작
- 목적
- 신규 런칭 제품 홍보
- 수행
- 위픽코퍼레이션
과제 —이름이 닮은 두 제품을 동시에 알릴 수 있을까요?
닥터라이즈는 메모라이즈와 에너라이즈를 함께 런칭했습니다. 두 제품은 브랜드 체계상 이름이 닮아 있어, 광고를 한 묶음으로 돌리면 어느 제품의 반응인지 구분되지 않습니다. 예산을 나눠도 소재가 비슷하면 서로의 클릭을 잠식합니다. 그래서 초기 과제는 노출을 늘리는 일이 아니라, 제품별로 다른 사람을 만나게 하고 그 결과를 따로 읽을 수 있게 만드는 일이었습니다.
실행 —소재를 왜 타깃별·차수별로 나눴나요?
위픽코퍼레이션은 영상 소재를 타깃 단위로 쪼개고, 같은 타깃 안에서도 버전을 차수로 관리했습니다. 이 사례에 남아 있는 영상 파일이 ‘6차, 남자 타깃’처럼 제작 회차와 대상이 함께 표기된 이유입니다. 소재를 이렇게 나눠 두면 반응이 떨어질 때 캠페인 전체를 흔들지 않고 해당 소재만 교체할 수 있습니다. 제품 이미지 역시 구성 단위별로 준비해 검색광고와 디스플레이광고에서 서로 다른 장면을 쓰도록 했습니다.
- 제품별 캠페인 분리로 메모라이즈·에너라이즈 성과 구분
- 타깃별 영상 소재 제작 후 차수 단위로 버전 관리
- 반응이 떨어진 소재만 선별 교체하는 운영
- 제품 구성 이미지를 채널별로 다르게 배치
닥터라이즈 남자 타깃 영상 소재 (6차 제작분)
결과 —이 운영 방식에서 얻는 것은 무엇인가요?
차수와 타깃이 붙은 소재 자산이 쌓이면 다음 캠페인의 출발점이 달라집니다. 어떤 타깃에서 어떤 버전이 오래 버텼는지가 파일 단위로 남기 때문에, 새 제품을 붙일 때 처음부터 다시 실험하지 않아도 됩니다. 닥터라이즈 사례에는 남자 타깃 영상 소재와 제품 구성 이미지가 남아 있습니다. 광고 효율 수치는 이 기록에 포함돼 있지 않아 표기하지 않으며, 건강기능식품 특성상 소재 문구는 표시·광고 규정 범위 안에서 작성했습니다.
자주 묻는 질문
광고 영상 소재는 얼마나 자주 교체해야 하나요?
정해진 주기보다 반응 곡선을 기준으로 판단합니다. 같은 타깃에게 반복 노출되면 클릭률이 먼저 떨어지므로, 그 시점에 해당 소재만 교체합니다. 교체 주기는 예산 규모와 타깃 모수에 따라 크게 달라집니다.
한 브랜드에서 제품이 둘 이상이면 캠페인을 나눠야 하나요?
성과를 따로 읽어야 한다면 나누는 편이 낫습니다. 닥터라이즈의 메모라이즈와 에너라이즈처럼 이름과 카테고리가 가까울수록 한 캠페인에 묶으면 어느 쪽 반응인지 판별이 어렵고, 소재끼리 노출을 잠식할 수 있습니다.
위픽코퍼레이션은 영상 소재 제작까지 맡나요?
매체 운영과 함께 진행할 수 있습니다. 이 사례에서는 타깃별 영상 소재를 제작하고 차수 단위로 교체하며 운영했습니다. 제작 편수와 회차는 캠페인 기간과 타깃 수에 따라 달라지므로 착수 전에 범위를 정합니다.
닥터라이즈 · SA·DA 퍼포먼스 마케팅