압구정안과 | 퍼포먼스마케팅
압구정안과의 병원 홍보와 고객 유치를 목표로 운영한 온라인 캠페인입니다. 위픽코퍼레이션은 진료 항목을 나열하는 광고 대신 눈 건강 정보를 담은 콘텐츠를 제작해 채널에 배포하는 방식으로 접근했습니다.
- 클라이언트
- 압구정안과
- 목적
- 병원 홍보 · 신규 고객 유치
- 서비스
- 콘텐츠 제작 · 채널 배포 · 온라인 캠페인 운영
- 콘텐츠
- 눈 건강 정보 중심 카드형 내지 콘텐츠
- 배포 채널
- 페이스북 등 온라인 채널
- 수행
- 위픽코퍼레이션
과제 —안과 광고는 왜 진료 안내만으로 부족한가요?
안과 마케팅에서 진료 항목과 가격만 노출하는 광고는 비교 대상이 되기 쉽습니다. 같은 지역, 같은 시술을 두고 여러 병원이 동시에 노출되면 고객은 조건만 훑고 넘어가고, 병원은 단가 경쟁에 끌려 들어갑니다. 압구정안과가 필요로 한 것은 노출 순간의 클릭이 아니라, 눈에 관해 궁금한 것이 생겼을 때 먼저 떠오르는 자리였습니다. 의료광고 규정 안에서 표현할 수 있는 범위도 함께 고려해야 했습니다.
실행 —위픽코퍼레이션은 무엇을 만들어 배포했나요?
위픽코퍼레이션은 눈 건강 정보를 담은 콘텐츠를 캠페인의 중심에 놓았습니다. 화면에서 한 번에 읽히는 정사각 카드형 내지로 정보를 나눠 담아 스크롤 환경에서도 끝까지 읽히도록 구성했고, 같은 내용을 페이스북 등 채널 규격에 맞춰 다시 배치한 배포용 소재를 별도로 제작했습니다. 제작과 배포를 한 흐름으로 운영해 콘텐츠가 만들어진 뒤 방치되지 않도록 했습니다.
- 진료 홍보가 아닌 눈 건강 정보를 콘텐츠 축으로 설정
- 모바일 가독성을 고려한 정사각 카드형 내지 구성
- 채널 규격에 맞춘 배포용 소재 별도 제작
- 제작과 배포·운영을 한 흐름으로 연결
- 의료광고 표현 범위를 지킨 정보 전달형 문구 작성
결과 —이 캠페인으로 무엇이 남았나요?
압구정안과는 반복해서 다시 쓸 수 있는 정보형 콘텐츠 자산을 확보했습니다. 시술 홍보물은 조건이 바뀌면 폐기해야 하지만, 눈 건강 정보 콘텐츠는 계절과 검색 흐름에 맞춰 재배포하거나 채널별로 다시 편집해 쓸 수 있습니다. 표현 제약이 큰 의료 업종에서는 이렇게 정보 자산을 쌓아 두는 방식이 광고 문구를 매번 새로 다듬는 것보다 운영 부담이 적습니다.
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자주 묻는 질문
병원 콘텐츠 마케팅은 광고 집행과 무엇이 다른가요?
광고는 노출이 멈추면 유입도 멈추지만, 콘텐츠는 배포 이후에도 채널에 남아 계속 읽힙니다. 압구정안과 캠페인은 눈 건강 정보 콘텐츠를 축으로 삼아 캠페인이 끝난 뒤에도 활용할 수 있는 형태로 제작했습니다.
의료 업종 콘텐츠는 어떤 점을 주의해 제작하나요?
의료광고 규정상 시술 효과나 안전성을 단정하는 표현, 치료 결과를 보장하는 문구는 사용할 수 없습니다. 그래서 병원 콘텐츠는 정보 전달과 이해를 돕는 구성으로 설계하고, 표현은 사전 검토를 거쳐 다듬는 편이 안전합니다.
위픽코퍼레이션은 병원 마케팅에서 어디까지 담당하나요?
콘텐츠 기획과 제작, 채널 배포와 캠페인 운영까지 담당하며 필요에 따라 광고 소재 제작을 함께 진행합니다. 압구정안과의 경우 정보형 콘텐츠 제작과 채널 배포를 한 흐름으로 운영했습니다. 범위는 병원 상황에 맞춰 정합니다.