3SECONDS 퍼포먼스 마케팅 | 위픽 포트폴리오

3SECONDS · 자체 브랜드 런칭 · 퍼포먼스 마케팅 · 2022

위픽코퍼레이션이 자사 온라인 커머스 플랫폼 운영과 마케팅 경험을 바탕으로 직접 런칭한 청결용품 브랜드 3SECONDS의 사례입니다. 상품 기획부터 광고, 유통 채널 관리, 라이브 커머스까지 한 팀이 이어서 운영한 자체 브랜드 프로젝트입니다.

브랜드: 3SECONDS (여성 청결 미스트)
산업: 이커머스 · 퍼스널케어
성격: 위픽코퍼레이션 자체 브랜드 런칭
서비스: 상품기획 브랜딩 · 온라인 광고 · 영상 광고 · 유통채널 관리 · 라이브 커머스
제품: 특허 받은 천연 원료를 베이스로 개발
판매 채널: 네이버 쇼핑라이브 채널 운영
수행: 위픽코퍼레이션

3SECONDS 영상 광고 (유튜브)

과제 —자체 브랜드를 직접 런칭한 이유는 무엇인가요?

3SECONDS는 대행이 아니라 위픽코퍼레이션이 직접 소유하고 운영한 브랜드입니다. 온라인 커머스 플랫폼을 굴리며 쌓은 판매 데이터와 광고 운영 경험이 실제 상품 개발 단계부터 적용됐을 때 어떤 결과가 나오는지 확인하는 것이 출발점이었습니다. 목표는 광고·마케팅·유통에서 발생하는 비용을 최소화하고, 그만큼을 제품 품질 쪽으로 돌려 소비자 가격을 낮추는 구조를 만드는 것이었습니다.

실행 —상품기획부터 라이브 커머스까지 어떻게 운영했나요?

위픽코퍼레이션은 브랜딩·광고·유통·판매를 하나의 흐름으로 붙여 운영했습니다. 특허 받은 천연 원료를 베이스로 청결용품을 개발하고, 제품 컷과 연출 컷을 함께 촬영해 브랜딩 소재와 광고 소재를 같은 촬영에서 확보했습니다. 이후 온라인 광고와 영상 광고로 유입을 만들고, 오픈마켓 유통 채널을 정리한 다음, 네이버 쇼핑라이브로 판매 접점을 직접 열었습니다.

01. 상품기획 브랜딩 — 특허 원료 기반 제품 개발과 브랜드 컨셉·촬영
02. 온라인 광고 — 배너 소재 제작 및 매체 운영
03. 영상 광고 — 제품 영상 소재 제작
04. 유통채널 관리 — 오픈마켓 입점 및 채널 정리
05. 라이브 커머스 — 네이버 쇼핑라이브 채널 운영

직접 팔아 본 브랜드에서 나온 데이터는, 대행으로는 얻을 수 없는 자리에 있습니다.

결과 —이 프로젝트로 무엇이 남았나요?

3SECONDS는 위픽코퍼레이션에 기획부터 판매까지 전 구간을 직접 돌려 본 레퍼런스로 남았습니다. 광고 소재를 만드는 팀과 유통 채널을 관리하는 팀, 라이브 방송을 진행하는 팀이 같은 데이터를 보고 움직였기 때문에, 소재별 반응이 곧바로 판매 채널 운영에 반영됐습니다. 클라이언트 프로젝트에서는 확인하기 어려운 구간까지 내부 데이터로 갖게 됐다는 점이 이 브랜드의 실질적인 성과입니다.