광고 모델의 초상 이용허락 기간이 끝나면 소재를 어디까지 내려야 하는지, 그 회수에 얼마가 드는지 계산합니다. 모델 계약서에는 촬영비와 모델료가 적히지만 계약 종료 후 회수 비용은 적히지 않습니다. 가정값으로 계산하면 지점 여섯 곳을 정리하는 데 인건비 160만 4,000원, 재제작비를 더해 1,110만 4,000원이 듭니다. 이 비용을 넣고 나면 1년 계약과 2년 계약의 월 단가가 뒤집히는 구간이 생깁니다.

모델 이용허락이 끝나면 무엇이 남나요

초상 이용허락 계약이 종료되면 그날부터 해당 모델이 등장하는 모든 소재는 권한 없는 소재가 되고, 이를 내리는 작업과 비용은 전부 광고주에게 남습니다.

모델 계약서의 금액란에는 보통 두 줄이 적힙니다. 촬영비와 모델료입니다. 계약 종료 시점에 소재를 회수하는 데 드는 비용은 어느 줄에도 적히지 않습니다.

비용이 적히지 않는다고 해서 발생하지 않는 것은 아닙니다. 회수 작업은 실제 인력이 실제 시간을 써서 처리합니다. 대체 소재가 없으면 촬영을 다시 해야 합니다.

초상 무단 사용을 규율하는 국내 법 근거

「부정경쟁방지 및 영업비밀보호에 관한 법률」은 2022년 6월 8일 시행된 개정으로 제2조 제1호 타목을 신설했습니다. 국내에 널리 인식되고 경제적 가치를 가지는 타인의 성명·초상·음성·서명 등 식별표지를 공정한 상거래 관행이나 경쟁질서에 반하는 방법으로 무단 사용하는 행위를 부정경쟁행위로 규정한 조항입니다.

특허청은 2022년 정책브리핑 보도자료에서 이 개정을 유명 연예인과 스포츠인의 얼굴·이름을 법으로 보호하는 조치로 설명했습니다. 같은 개정 묶음에서 데이터 부정사용행위는 제2조 제1호 카목으로 신설되어 2022년 4월 20일 시행됐습니다.

다만 법 조항이 있다는 사실보다 실무에서 먼저 걸리는 것은 계약 자체입니다. 이용허락 기간을 넘긴 노출은 계약 위반이고, 위반 상태를 해소하는 비용은 광고주 부담입니다. 국내 학계에서도 박준우(2006)는 「퍼블리시티권의 침해요건 중 ‘상업적 이용’의 판단기준」(비교사법 제33호)에서 상업적 이용의 판단 기준을 다뤘고, 문일환(2012)은 「퍼블리시티권의 보호」(동아법학 제55호)에서 국내 보호 체계를 검토했습니다.

이용허락이 끝나면 회수해야 할 여섯 지점

계약 기간 동안 소재는 한자리에 머물지 않습니다. 승인 한 번에 여러 부서와 여러 파트너로 복제됩니다. 종료일에 광고 계정만 정리하면 나머지 다섯 갈래가 그대로 남습니다.

지점 1. 광고 계정에 살아 있는 소재 60개

광고 계정은 회수가 가장 빠른 지점입니다. 검색·디스플레이·동영상·SNS 네 매체에 소재 60개가 올라가 있다고 가정하면, 소재당 3분씩 180분이면 중단 처리가 끝납니다.

주의할 곳은 자동 소재입니다. 반응형 광고와 자산 라이브러리는 개별 이미지 단위로 남아 있어, 캠페인을 껐다고 해서 이미지가 계정에서 사라지지 않습니다. 리마케팅 상품 피드에 모델 컷이 대표 이미지로 물려 있으면 피드 원본까지 바꿔야 노출이 멈춥니다.

정지와 삭제도 구분해야 합니다. 캠페인 정지는 노출을 멈출 뿐 소재를 지우지 않습니다. 담당자가 바뀐 뒤 정지된 캠페인을 다시 켜면 종료된 모델 소재가 그대로 살아납니다. 종료 처리는 정지가 아니라 소재 삭제 또는 교체로 기록을 남깁니다.

지점 2. 자사몰 상세페이지 40개

자사몰 상세페이지는 모델 컷이 가장 오래 살아남는 자리입니다. 상세페이지 이미지는 한 번 올리면 담당자가 바뀌어도 그대로 유지되고, 광고 종료와 연동되지 않습니다.

페이지 40개를 잡고 이미지 교체와 검수까지 페이지당 12분을 쓰면 480분입니다. 상세페이지는 한 장짜리 긴 이미지로 만들어진 경우가 많아, 모델이 들어간 구간만 잘라 내는 작업이 별도로 붙습니다.

지점 3. 매장 인쇄물과 POP 25곳

매장 인쇄물은 디지털 소재와 달리 물리적 회수가 필요합니다. 포스터·배너·카탈로그·가격표 부착물을 떼고 대체물을 붙이는 데 매장당 30분을 잡으면, 25곳 기준 750분입니다.

인쇄물은 회수와 동시에 재제작비가 발생합니다. 매장당 8만원으로 잡으면 25곳에 200만원입니다. 지역 매체에 집행한 인쇄·옥외 소재가 있다면 지역 매체 광고 구매 절차와 소재 마감 일정을 함께 확인해 게시 종료일을 맞춰야 합니다.

지점 4. 유통 채널 입점몰 상품페이지 200개

유통 채널 입점몰은 광고주가 직접 수정 권한을 갖지 못하는 경우가 있습니다. 오픈마켓 5곳에 상품 40개씩 등록돼 있다면 수정 대상은 200페이지입니다.

채널마다 상품정보 수정 절차와 반영 시간이 달라 건당 4분을 잡으면 800분입니다. 채널이 벤더를 통해 등록된 구조라면 벤더에 요청을 넣고 반영을 확인하는 왕복이 추가로 붙습니다.

지점 5. 대리점·가맹점이 자체 제작한 게시물 60곳

대리점과 가맹점 게시물은 회수 난이도가 가장 높은 지점입니다. 본사가 배포한 원본 소재를 각 지점이 내려받아 자기 지역 정보와 합쳐 재가공하기 때문에, 본사 자산 목록에는 존재하지 않는 소재가 됩니다.

60곳에 안내를 보내고 처리 여부를 확인하고 미처리분을 재확인하는 데 곳당 20분을 잡으면 1,200분입니다. 전체 처리 시간의 30%가 여기서 나옵니다. 계약 단계에서 파트너 배포 소재 목록을 관리하지 않으면 종료 시점에 대상 자체를 모릅니다.

지점 6. 보도·검색 캐시·인플루언서 원 게시물 40건

외부 잔존 소재는 광고주가 삭제 버튼을 누를 수 없는 자리입니다. 보도자료에 첨부된 이미지, 검색엔진 캐시에 남은 페이지, 인플루언서 개인 계정의 원 게시물이 여기에 들어갑니다.

40건을 잡고 건당 15분을 쓰면 600분입니다. 검색엔진 캐시는 원본 페이지를 먼저 수정한 뒤 삭제·갱신을 요청하는 순서라 왕복 시간이 붙습니다. 외부 채널에 남은 잘못된 정보를 바로잡는 절차는 AI 답변에 실린 잘못된 회사 정보를 정정하는 다섯 단계와 동일한 흐름을 따릅니다.

회수 원가는 어떻게 계산하나요

회수 원가는 세 항목의 합입니다. 지점별 처리 시간에 인건비 단가를 곱한 인건비, 대체 소재를 만드는 재제작비, 그리고 오프라인 인쇄물의 물리적 재제작비입니다.

인건비 160만 4,000원

여섯 지점의 처리 시간을 더하면 180분 + 480분 + 750분 + 800분 + 1,200분 + 600분으로 4,010분입니다. 시간으로 환산하면 66.8시간입니다.

실무자 인건비를 시간당 2만 4,000원, 즉 분당 400원으로 잡으면 4,010분 × 400원 = 160만 4,000원입니다. 야근이나 외부 인력 투입 없이 정규 근무 시간 안에서 처리한다는 가정입니다.

재제작비 950만원

재제작비는 모델이 없는 대체 소재를 만드는 비용입니다. 대체 촬영과 디자인 1식에 600만원, 매장 인쇄물 재제작 25곳 × 8만원에 200만원, 영상 재편집 3편 × 50만원에 150만원을 잡으면 합계 950만원입니다.

재제작비는 회수 일정에 직접 영향을 줍니다. 촬영이 필요하면 종료일 기준 최소 6주 전에 발주해야 종료일 전에 대체 소재가 준비됩니다. 대체 소재를 새로 만든다면 소재 A/B 테스트 표본 수 계산을 미리 잡아 두는 편이 낫습니다.

총 회수 원가 1,110만 4,000원

인건비 160만 4,000원과 재제작비 950만원을 더하면 총 회수 원가는 1,110만 4,000원입니다. 모델료가 3,000만원이라면 회수 원가는 모델료의 37.0%에 해당합니다.

총 회수 원가는 모델이나 소속사가 아니라 광고주 예산에서 나갑니다. 계약서에 회수 비용 분담 조항이 없으면 분담 근거도 없습니다.

회수 원가를 견적 단계에서 보이게 하는 방법은 한 줄을 추가하는 것입니다. 모델 계약 품의서에 모델료·촬영비와 나란히 종료 시 회수 예상 원가를 적으면, 계약 기간을 정하는 회의에서 숫자가 함께 놓입니다. 이 한 줄이 없으면 회수는 종료 다음 달에 처음 예산으로 등장합니다.

1년 계약과 2년 계약, 월 단가는 어디서 역전되나요

모델 계약의 판단 기준은 모델료 총액이 아니라 월 단가입니다. 월 단가는 모델료에 재계약 갱신료와 회수 원가를 더한 뒤 실제 이용 기간으로 나눈 값입니다.

아래 표는 모델료 3,000만원, 2년차 갱신료 3,600만원(20% 인상), 회수 원가 1,110만 4,000원을 넣었을 때 1년 계약과 2년 계약의 월 단가를 대조합니다. 회수 원가를 넣으면 순위가 바뀝니다.

손익분기 회수 원가는 600만원

회수 원가를 빼고 보면 1년 계약이 월 250만원, 2년 계약이 월 275만원으로 1년 계약이 월 25만원 쌉니다. 회수 원가 1,110만 4,000원을 넣으면 1년 계약이 342만 5,333원, 2년 계약이 321만 2,667원으로 2년 계약이 월 21만 2,666원 싸집니다.

역전이 일어나는 지점은 계산으로 나옵니다. 회수 원가를 C라 두면 (3,000만원 + C) ÷ 12 = (6,600만원 + C) ÷ 24이고, 정리하면 12C = 7,200만원, 즉 C = 600만원입니다.

회수 원가가 600만원을 넘는 순간부터 2년 계약의 월 단가가 1년 계약보다 낮아집니다. 가정값 1,110만 4,000원은 손익분기 600만원의 1.85배입니다. 회수 원가는 계약 기간이 1년이든 2년이든 최종 종료 시점에 한 번만 발생하기 때문에, 이용 기간이 길수록 분모가 커져 월 단가가 내려갑니다.

회수 원가가 작으면 1년 계약이 유리합니다

회수 원가가 손익분기 600만원 밑이면 1년 계약이 월 단가에서 앞섭니다. 온라인 광고 계정에만 소재를 올리고 오프라인·유통 채널·파트너 배포가 없는 브랜드가 여기에 해당합니다.

지점 01만 남는 구조라면 처리 시간은 180분, 인건비는 7만 2,000원입니다. 대체 소재 제작을 광고 대행 범위 안에서 소화하면 회수 원가는 600만원에 한참 못 미칩니다. 이 경우 짧게 끊고 모델을 교체하는 편이 낫습니다.

계약 만료 90일 전부터 무엇을 하나요

회수 실패는 대체로 일정 문제입니다. 종료일 하루 전에 준비를 시작하면 대체 소재가 없어 매대와 상세페이지가 빈칸이 됩니다. 종료일에서 역산한 캘린더가 필요합니다.

D-45의 발주 시점이 캘린더의 병목입니다. 촬영이 밀리면 종료일에 내릴 소재는 있는데 올릴 소재가 없어, 상세페이지와 매대가 비는 손실이 회수 원가 위에 얹힙니다.

계약서에 미리 넣어 둘 조항은 무엇인가요

회수 원가는 종료 시점에 줄이기 어렵고 계약 시점에 줄일 수 있습니다. 계약서에 조항 다섯 개를 미리 넣어 두면 종료 시점의 분쟁과 시간이 함께 줄어듭니다.

사용 매체 범위를 열거로 적습니다

사용 매체 범위는 포괄 문구 대신 열거로 적습니다. “온라인 광고”라고만 적으면 자사몰 상세페이지와 입점몰 상품페이지가 포함되는지 다툼이 생깁니다.

디지털 광고 매체, 자사 웹사이트 및 자사몰, 유통 채널 상품페이지, 오프라인 인쇄물, 매장 POP, 카탈로그를 각각 적고 매체별 허용 여부를 표기합니다. 범위 밖 매체에 노출이 필요해지면 추가 협의로 처리합니다.

2차 유통 처리 방식을 정합니다

2차 유통은 광고주가 배포한 소재를 대리점·가맹점·유통 채널이 재게시하는 경우를 말합니다. 계약서에 2차 유통 허용 여부와 처리 책임을 적지 않으면, 종료 시점에 지점 04와 05가 통째로 회색지대로 남습니다.

2차 유통을 허용한다면 배포 대상 목록을 광고주가 관리하고 종료 시 회수 통지를 보내는 책임까지 문언으로 적습니다. 배포 목록이 없으면 회수 대상 수를 세는 일부터 시작해야 합니다.

유예 기간을 일수로 적습니다

유예 기간은 종료일 이후에도 일정 기간 노출을 허용하는 조항입니다. 30일이면 30일이라고 일수로 적고, 유예 기간 중 신규 게시는 금지한다는 문장을 함께 넣습니다.

유예 기간이 있으면 D-45 발주가 늦어져도 완충이 생깁니다. 유예 기간 없이 종료일 0시 중단으로 계약하면 회수 캘린더가 하루도 밀릴 수 없습니다.

유통 재고 소진 예외를 명시합니다

유통 재고 소진 예외는 이미 인쇄·생산되어 유통망에 나간 패키지·인쇄물에 대해 소진까지 사용을 허용하는 조항입니다. 유예 기간과 다른 조항이며, 대상과 기한을 따로 적어야 합니다.

예외 대상을 “종료일 이전에 생산 완료된 패키지 및 인쇄물”로 한정하고, 기한을 종료일로부터 몇 개월로 적습니다. 예외 없이 계약하면 창고에 있는 재고를 전량 폐기해야 하고, 그 금액이 재제작비 950만원 위에 추가됩니다.

재계약 우선협상권을 넣습니다

재계약 우선협상권은 종료 60일 전까지 갱신 조건을 먼저 제시받을 권리입니다. 우선협상 창구가 없으면 D-60에 갱신료를 모르는 상태로 종료·재계약을 결정해야 합니다.

협상 개시 시점을 D-90, 회신 기한을 D-60으로 적으면 캘린더와 맞물립니다. 인플루언서와의 재계약이라면 유효 도달 기준의 협업 단가 산정을 함께 검토합니다.

회수 대상 판정에서 자주 틀리는 곳은 어디인가요

회수 인벤토리를 만들 때 목록에서 빠지기 쉬운 자리가 있습니다. 빠진 자리는 종료일 이후에 발견되고, 그때는 처리 시간이 더 걸립니다.

모델이 나오지 않는 컷도 회수 대상일 수 있습니다

모델의 얼굴이 프레임에 없어도 회수 대상이 되는 경우가 있습니다. 목소리만 들어간 영상, 서명이 들어간 패키지, 모델의 실루엣이나 특정 포즈만으로 식별되는 이미지가 여기에 해당합니다.

「부정경쟁방지 및 영업비밀보호에 관한 법률」 제2조 제1호 타목은 성명·초상과 함께 음성·서명 등 식별표지를 나란히 적고 있습니다. 회수 인벤토리를 만들 때 얼굴 검색만으로 목록을 뽑으면 음성 소재가 빠집니다.

인플루언서 개인 계정의 원 게시물 처리는 별도 합의가 필요합니다

인플루언서 협업에서 원 게시물은 광고주 계정이 아니라 인플루언서 개인 계정에 올라갑니다. 광고주에게는 삭제 권한이 없고, 삭제를 요구할 근거는 계약서 문언뿐입니다.

게시 유지 기간, 종료 후 삭제 또는 보관 여부, 광고주 2차 활용 범위를 계약서에 각각 적습니다. 경제적 이해관계 표시는 공정거래위원회 「추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침」이 다루는 별개 사안이며, 이용허락 기간 문제와 함께 점검합니다.

제품 안전 리콜에 따른 회수와 절차가 다릅니다

계약 만료에 따른 소재 회수는 제품 결함이나 인증 문제로 인한 회수와 절차가 다릅니다. 계약 만료 회수는 종료일이 미리 정해져 있어 역산 캘린더를 쓸 수 있습니다.

제품 안전 사유의 회수는 시점을 통제할 수 없고 즉시 대응이 필요합니다. 인증 정보와 광고 소재를 대조하는 절차는 어린이제품 KC 인증 정보와 광고 소재 대조에서 별도로 다룹니다. 소재 문구의 사실성 증명은 또 다른 층위이며, 비교·1위 표현의 근거자료 사전 확보가 여기에 해당합니다.

대체 소재를 UGC로 메우는 선택지

모델 계약 종료 후 대체 소재를 촬영으로만 채우면 재제작비 600만원이 그대로 나갑니다. 고객 포토 리뷰와 사용자 제작 콘텐츠로 일부를 대체하면 재제작비 항목이 줄어듭니다.

다만 UGC도 게시자의 이용 동의가 필요하고, 동의 범위와 기간을 별도로 관리해야 합니다. 수집 단가와 활용 조건은 포토 리뷰와 UGC 수집 단가 계산에서 정리했습니다.

모델 계약 종료 시점의 소재 회수는 예산 항목이 없는 상태로 발생하는 비용입니다. 회수 지점 수와 처리 시간을 미리 세어 두면 계약 기간을 정하는 판단이 달라집니다. 집행 중인 소재의 회수 범위와 대체 소재 일정을 함께 점검하고 싶다면 하단 광고 문의하기 버튼으로 상담을 남겨 주시기 바랍니다.