조회는 많은데 지원이 없다면 매체가 아니라 공고 본문을 고쳐야 합니다. 조회수는 노출 상품이 만들고, 지원 여부는 본문 네 곳이 정합니다. 급여 표기, 직무 설명의 구체성, 지원 절차 안내, 마감 표기입니다. 잡코리아가 2026년 7월 인사담당자 569명에게 물은 결과 하반기 채용 예산이 300만원 미만인 기업이 74.3%였습니다. 예산이 작을수록 재게시로 버티기 어렵습니다. 이 글은 조회에서 면접 참석까지 퍼널을 나누는 법, 네 곳의 교정 기준, 공고 길이와 재게시 주기를 다룹니다.
요약
- 조회 1,000회에 지원 25건이면 전환율 2.5%입니다. 2% 아래면 매체가 아니라 본문이 원인입니다.
- 급여를 안 적으면 조회는 늘고 지원은 줍니다. 조회수 기준 리포트에서는 성과가 좋아 보입니다.
- 2026년 하반기 채용 예산 300만원 미만 기업이 74.3%입니다. 재게시 2회면 예산이 비슷하게 소진됩니다.
- 공고 게시 3일째에 지원율을 처음 보고, 7일째에 한 곳만 바꿉니다. 두 곳을 같이 바꾸면 원인을 못 찾습니다.
조회수와 지원 건수는 다른 지표입니다
지원 전환율은 공고를 열어 본 사람 가운데 지원 버튼까지 누른 사람의 비율입니다.
채용 플랫폼 상품은 상단 고정, 배너, 검색 상위 같은 노출 구간에 값을 매깁니다. 조회수는 돈을 더 쓰면 올라갑니다. 지원 전환은 돈으로 올릴 수 없는 구간입니다.
그래서 채용 광고 보고서는 조회수까지만 나오는 경우가 많습니다. 광고 리포트에서 어떤 지표를 봐야 하는지는 리포트 지표 정리에서 따로 다뤘습니다.
구간을 넷으로 쪼개서 봅니다
조회 대비 지원, 지원 대비 서류 통과, 서류 통과 대비 면접 참석. 세 개의 비율을 따로 적습니다. 하나의 숫자로 묶어 두면 어디가 새는지 보이지 않습니다.
조회 대비 지원이 낮으면 본문 문제입니다. 지원 대비 서류 통과가 낮으면 타깃이 안 맞는 것입니다. 서류 통과 대비 면접 참석이 낮으면 연락 속도와 안내 문구 문제입니다.
구간별 누수를 보는 방식은 업종이 달라도 같습니다. 상담 DB가 계약까지 가는 과정을 쪼갠 프랜차이즈 상담 누수 점검과 구조가 같습니다.
조회수가 좋아 보이는 함정
급여를 적지 않은 공고는 조회수가 오히려 올라갑니다. 얼마인지 궁금해서 눌러 보기 때문입니다. 열어 보고 급여가 없으면 그대로 닫습니다.
조회수만 보고받는 담당자에게 이 공고는 성과가 좋은 공고입니다. 지원 건수 칸만 비어 있습니다. 조회수 상승과 지원 감소가 동시에 일어나는 유일한 패턴입니다.
계측 자체가 어긋나 있으면 이 비교도 무의미합니다. 지원 완료 페이지에 이벤트가 붙어 있는지부터 확인해야 합니다. 방법은 전환 계측 누수 점검에 정리했습니다.
첫째, 급여 표기
국내 채용 공고에는 임금을 “회사 내규에 따름”, “면접 후 협의”로 적는 관행이 있습니다. 2026년 경제사회노동위원회 회의에서 이 표기가 청년 저임금을 고착시킨다는 지적이 나왔고, 고용노동부는 산업별 임금 정보 제공을 추진하겠다고 밝혔습니다(국민일보, 2026).
중요한 점은 임금 명시가 아직 의무가 아니라는 것입니다. 채용공고에 임금과 구성 항목을 적도록 하는 채용절차법 개정안이 발의됐지만 시행된 규정은 아닙니다.
공개할 때와 안 할 때
급여를 구간으로 적으면 지원 건수는 줄어들 수 있습니다. 대신 면접까지 오는 비율이 올라갑니다. 급여가 안 맞는 지원자가 앞단에서 빠지기 때문입니다.
급여를 안 적으면 지원 건수는 유지되거나 늘고, 면접 단계에서 이탈이 생깁니다. 면접 일정을 잡고 나서 조건이 안 맞아 취소되는 경우입니다. 이 취소는 채용 담당자 시간으로 계산됩니다.
판단 기준은 단순합니다. 서류 통과 대비 면접 참석률이 70% 아래면 급여를 구간으로 여는 편이 낫습니다. 지원 건수 자체가 모자라면 급여는 열되 하한을 낮춰 잡습니다.
구간을 적는 방식
상한과 하한의 간격을 연 600만원 안쪽으로 잡습니다. 3,600만~4,200만원처럼 적습니다. 간격이 1,000만원을 넘으면 하한만 보고 판단합니다.
성과급과 고정 수당은 따로 적습니다. “성과급 별도”, “식대 월 20만원 포함” 같은 한 줄이면 충분합니다. 총액만 크게 적고 구성이 없으면 면접에서 다시 설명해야 합니다.
둘째, 직무 설명의 구체성
“마케팅 업무 전반”, “기타 관련 업무”는 지원자가 자기 경력을 대입할 수 없는 문장입니다. 무엇을 얼마나 자주 하는지가 빠져 있기 때문입니다.
동사, 대상, 빈도 세 가지를 넣습니다. “검색광고 계정 3개를 운영하고 주 1회 리포트를 작성합니다”처럼 씁니다. 이 문장이면 지원자가 자기 이력서에서 대응되는 줄을 찾습니다.
| 항목 | 자주 나오는 처리 | 맞춰야 할 처리 |
|---|---|---|
| 급여 | 회사 내규에 따름 / 면접 후 협의 | 3,600만~4,200만원, 성과급 별도 |
| 직무 | 마케팅 업무 전반, 기타 관련 업무 | 검색광고 계정 3개 운영, 주 1회 리포트 작성 |
| 절차 | 서류 전형 후 면접 | 서류 7일, 1차 면접, 최종 면접, 총 3주 |
| 마감 | 채용 시 마감 | 2026년 9월 5일 23시 59분 마감 |
경력 연차를 숫자로 적습니다
원티드랩이 기업 153개사에 물은 결과 집중 채용하는 연차로 4~7년차를 꼽은 응답이 49.7%였습니다(코리아비즈니스리뷰, 2026). 대한상공회의소 조사에서는 신입 전용 공고 비중이 2.6%였습니다.
연차 범위를 안 적으면 신입 지원이 몰립니다. 지원 건수는 늘고 서류 통과율은 떨어집니다. “3년 이상 7년 이하”처럼 상한까지 적어야 앞단에서 걸러집니다.
공고 길이 기준
본문은 공백 포함 1,200자에서 1,800자 사이로 잡습니다. 800자 아래면 판단 근거가 모자라고, 2,500자를 넘으면 급여와 마감이 스크롤 아래로 밀립니다.
순서는 직무 요약, 담당 업무, 자격 요건, 급여, 근무 조건, 전형 절차, 마감입니다. 급여를 맨 아래 두지 않습니다. 회사 소개는 뒤로 보냅니다.
모바일에서 첫 화면에 들어오는 분량은 300자 안팎입니다. 직무명, 경력 연차, 급여 구간, 근무지 네 가지를 그 안에 넣습니다.
셋째, 지원 절차 안내
지원자는 절차가 안 적힌 공고에서 최악을 가정합니다. 면접이 네 번일 수도 있고 결과가 두 달 뒤일 수도 있다고 봅니다. 그 가정만으로 지원을 미룹니다.
결과 통지는 법에도 들어 있습니다
「채용절차의 공정화에 관한 법률」은 상시 근로자 30명 이상 사업장에 적용됩니다. 이 법 제8조는 채용일정과 채용심사 지연 사실 등 채용과정을 구직자에게 알리도록 하고, 제10조는 채용 여부를 고지하도록 합니다. 고지는 홈페이지, 전자우편, 팩스, 전화로 할 수 있습니다.
제11조는 채용서류 반환 청구를 받으면 14일 이내에 돌려주도록 하고, 채용 확정 후 180일 보관 뒤 파기하도록 합니다. 공고에 반환 절차를 한 줄 적어 두면 문의 응대가 줄어듭니다.
연락이 늦으면 면접 참석률이 떨어집니다. 응답 속도가 성사율에 어떻게 작용하는지는 응답 시간과 계약률에 수치로 정리했습니다.
지원 폼도 같이 봅니다
자사 채용 페이지로 지원을 받는다면 폼 필드 수가 전환에 붙습니다. 필수 항목이 늘수록 완료율이 내려갑니다. 판단 기준은 폼 필드와 유효 건당 단가와 견적 폼 필드 설계에 있습니다.
이력서 파일 업로드를 필수로 두면 모바일 지원이 끊깁니다. 파일 없이 먼저 지원을 받고 서류는 나중에 요청하는 순서가 완료율에 유리합니다.
넷째, 마감 표기와 재게시 주기
“채용 시 마감”은 지원 시점을 뒤로 미루게 하는 표현입니다. 마감이 없으면 오늘 지원할 이유가 없습니다. 날짜와 시각을 함께 적습니다.
날짜 마감은 재게시를 전제로 씁니다. 14일 게시 후 마감하고, 문구를 한 곳 바꿔 재게시하는 방식입니다. 같은 공고를 무기한 열어 두는 것보다 회차별 성과를 비교할 수 있습니다.
재게시 비용은 문구 값입니다
재게시할 때마다 상품비가 다시 나갑니다. 하반기 채용 예산이 300만원 미만인 기업이 74.3%라는 조사(잡코리아, 2026)에 비추면 재게시 두세 번이면 예산 대부분이 소진됩니다.
문구를 안 고치고 재게시하면 같은 전환율을 다시 사는 셈입니다. 회차당 한 곳씩 바꾸는 원칙이 여기서 나옵니다. 시즌 역산으로 게시 시점을 잡는 방식은 개강 역산 캘린더의 계산 구조를 그대로 쓸 수 있습니다.
고용형태 표기도 마감만큼 작용합니다
캐치 집계에 따르면 2024년부터 2026년 상반기까지 정규직 공고 비중은 71%에서 50%로 내려갔고, 계약직은 25%에서 34%, 인턴은 7%에서 11%로 올라갔습니다(코리아비즈니스리뷰, 2026). 계약직 공고가 늘어난 만큼 지원자는 고용형태를 먼저 확인합니다.
계약 기간과 정규직 전환 조건을 공고에 적습니다. “전환 가능”만 적고 기준이 없으면 지원을 미루는 요인이 됩니다.
공고 문구와 법 위반이 겹치는 지점
고용노동부는 2024년 3월 보도자료에서 채용광고와 다른 근로조건으로 계약한 사업장에 과태료를 부과한 사례를 공개했습니다. 월 300만원으로 공고하고 월 267만원으로 계약한 사례에 300만원, 정규직으로 공고하고 계약기간 4개월로 작성한 사례에 150만원, 공고와 다른 업무에 배치한 사례에 300만원이 부과됐습니다. 과태료 상한은 500만원입니다.
거짓 채용광고 자체는 더 무겁습니다. 채용절차법 제4조 위반에는 5년 이하의 징역 또는 2천만원 이하의 벌금이 규정돼 있습니다.
급여 구간을 넓게 열어 두고 실제로 하한만 제시하는 운영은 이 지점에 걸립니다. 공고 하한이 실제 제시액과 같아야 합니다.
업종별로 다르게 걸리는 곳
제조·물류 직군은 근무 시간과 교대 형태가 지원을 정합니다. 급여보다 “주간 고정”, “2교대”가 먼저 읽힙니다. 이 표기가 없으면 조회 대비 지원이 1% 아래로 떨어지는 일이 흔합니다.
사무 직군은 급여 구간과 담당 업무 구체성이 먼저 작용합니다. 개발 직군은 사용 기술 스택 목록이 급여만큼 작용합니다. 스택을 안 적으면 서류 통과율이 내려갑니다.
영업 직군은 성과급 산정 방식이 관건입니다. “인센티브 별도”만 적으면 지원자가 계산을 못 합니다. 지급 기준과 주기를 한 줄로 적습니다.
채널 성과는 재직 기준으로 다시 봅니다
공고 문구를 고쳐 지원이 늘어도 채널별 정산은 별개입니다. 지원 건수가 아니라 입사 후 남은 인원 기준으로 채널을 평가하는 방법은 재직 단가 기준 채널 평가에서 다뤘습니다. 이 글은 문구 교정까지만 다룹니다.
- 진행 중인 공고의 조회 대비 지원율을 계산합니다. 플랫폼 관리자 화면에서 조회수와 지원 건수를 꺼내 나눕니다. 2% 아래면 본문 교정 대상입니다.
- 급여 칸을 열고 구간 폭을 600만원 안쪽으로 잡습니다. 하한은 실제 제시할 수 있는 금액으로 적습니다. 공고 하한과 실제 제시액이 다르면 과태료 대상입니다.
- 담당 업무 문장에서 “전반”, “기타”를 지웁니다. 동사, 대상, 빈도가 든 문장 3개로 바꿉니다. 예: 검색광고 계정 3개 운영, 주 1회 리포트 작성.
- 전형 단계와 결과 통지 시점을 본문에 넣습니다. 단계 수, 단계별 소요 일수, 통지 방법을 각각 한 줄로 적습니다. 총 소요 기간도 함께 적습니다.
- 마감일을 날짜와 시각으로 바꾸고 14일 뒤로 잡습니다. 마감 후 7일 뒤 재게시 일정을 캘린더에 미리 등록합니다.
자주 묻는 질문
급여를 공개하면 지원자가 줄지 않습니까
지원 건수는 줄어들 수 있습니다. 대신 면접 참석률이 올라갑니다. 서류 통과 대비 면접 참석률이 70% 아래라면 공개하는 편이 총 채용 기간을 줄입니다.
조회 대비 지원율의 적정 기준은 얼마입니까
직무와 플랫폼에 따라 다르므로 절대 기준은 없습니다. 같은 공고의 회차별 값을 비교하는 방식이 정확합니다. 본문 예시에서는 2.5%를 계산 예시로 썼습니다.
공고를 얼마나 길게 써야 합니까
공백 포함 1,200자에서 1,800자 사이를 기준으로 잡습니다. 800자 아래면 판단 근거가 모자랍니다. 2,500자를 넘으면 급여와 마감이 스크롤 아래로 밀립니다.
“채용 시 마감”을 쓰면 안 됩니까
상시 채용이라도 회차 마감일을 두는 편이 낫습니다. 마감이 없으면 지원 시점이 계속 뒤로 밀립니다. 14일 단위로 끊고 재게시하는 방식을 권합니다.
채용공고에 임금을 반드시 적어야 합니까
현재 시행 중인 의무는 아닙니다. 채용공고 단계에서 임금과 구성 항목을 명시하도록 하는 채용절차법 개정안이 발의된 상태입니다. 다만 공고 임금과 실제 계약 임금이 다르면 현행법으로도 과태료 대상입니다.
불합격자에게 결과를 반드시 통지해야 합니까
채용절차법 제10조는 채용 여부 고지를 규정합니다. 이 법은 상시 근로자 30명 이상 사업장에 적용됩니다. 홈페이지, 전자우편, 팩스, 전화로 고지할 수 있습니다.
문구를 여러 곳 한꺼번에 바꿔도 됩니까
회차당 한 곳만 바꾸는 편이 낫습니다. 두 곳을 동시에 바꾸면 어느 쪽이 작용했는지 알 수 없습니다. 급여, 직무, 절차, 마감 순으로 회차를 나눕니다.
지원자가 서류를 안 내고 중간에 이탈합니다
이력서 파일 업로드를 필수로 둔 경우가 많습니다. 파일 없이 먼저 지원을 받고 서류는 통과자에게만 요청하는 순서로 바꿉니다. 모바일 지원 완료율이 올라갑니다.
정리
조회수는 매체가 만들고 지원은 문구가 만듭니다. 조회 대비 지원, 지원 대비 서류 통과, 서류 통과 대비 면접 참석을 따로 적는 것부터 시작합니다.
급여 표기, 직무 설명의 구체성, 지원 절차 안내, 마감 표기 네 곳을 회차당 하나씩 바꿉니다. 14일 게시, 7일 뒤 재게시 주기를 캘린더에 고정합니다.
매체별로 지원 전환을 나눠 보고 예산을 다시 배분하는 작업은 매체별 성과 데이터 운영에서, 자사 채용 페이지를 검색에 걸리게 만드는 작업은 검색 대응 웹사이트에서 다룹니다. 공고 문구와 채널 배분을 같이 점검하고 싶다면 아래 광고 문의하기 버튼으로 문의해 주십시오.
참고 문헌 및 출처
· 고용노동부(2024), 보도자료 「근로계약이 채용광고와 다르다고요?」, 2024. 3. 13.
· 「채용절차의 공정화에 관한 법률」 제4조·제8조·제10조·제11조 (상시 근로자 30명 이상 사업장 적용)
· 잡코리아(2026), 기업 인사담당자 569명 대상 하반기 채용 계획 조사, 2026. 7. 14.~7. 31. — 코리아비즈니스리뷰(2026. 8. 12.) 보도
· 캐치(2026), 2024년~2026년 상반기 채용공고 고용형태 집계 — 코리아비즈니스리뷰(2026. 8. 12.) 보도
· 대한상공회의소, 신입 전용 공고 비중 조사 — 코리아비즈니스리뷰(2026. 8. 12.) 보도
· 원티드랩(2026), 기업 153개사 채용 연차 설문 — 코리아비즈니스리뷰(2026. 8. 12.) 보도
· 국민일보(2026), 「채용공고 ‘연봉 비공개’ 관행 손본다」
· 더시사법률, 「’채용공고에 연봉 기재’… ‘깜깜이 채용’ 줄인다」 (채용절차법 일부개정안 발의 보도)
· 본문의 퍼널 수치, 급여 구간, 게시·재게시 일정은 계산 예시입니다.