비전공자 마케터 성장일지 3주차!
안녕하세요! 3주차에도 열심히 인턴 생활을 하고 있는 탁성진입니다. 😊
이번주에는 새로운 업종(임플란트)을 맡게 되면서 정신 없이 타겟을 이해하고, 소재를 기획했던 한 주인 것 같아요!
3주차도 화이팅했던 저의 성장일지를 보실까요??
📌 Week 3
#새로운 업종 #타겟정의 #소구점기획 #광고성과분석
🌱 Plan (이번 주 목표!)
✔ 새로운 업종(임플란트)에 대한 타겟 분석 및 이해
✔ 연령대별 소비자의 니즈에 맞는 광고 카피 구상
✔ 광고 성과 기반 베리에이션 전략 수립
✔ 명확한 소구점 설정을 통한 설득력 있는 소재 제작
🚀 Do (실제로 한 일!)
🔹 임플란트 광고 기획을 위한 타겟 분석
- 네이버 키워드 도구를 활용해 ‘임플란트’ 키워드 검색자 성별/연령대 분석
- 3040은 가볍게 훑어보고 찾아보는 느낌 / 50대 이상은 수술까지 염두한 심층 탐색
🔹 타겟에 맞춘 메시지 고민과 피드백 반영
- 연령층에 따라 말해야 할 사람과 말하는 방식이 달라진다는 피드백 반영
→ 단순히 자녀를 타겟으로 하는 것이 아닌, 실제로 불편함을 느끼는 본인 타겟(50대 이상) 중심으로 카피 기획 - 임플란트의 필요성을 단순한 기술력이 아닌, 삶의 질 향상이라는 관점으로 접근
🔹 광고 소재 기획 및 카피 제작
- 기존 랜딩페이지/소재의 피드백을 반영해, 왜 임플란트를 해야 하는지를 명확히 드러내는 광고 기획
- 고연령층을 고려해 큰 글씨, 직관적 메시지를 활용한 시안 설계
- 다양한 레퍼런스를 통해 가격 혜택 외에도 건강, 편의성, 외모 변화 등 감성적 소구점 추가 시도
🔹 장기렌트 광고 성과 분석 & 베리에이션
- 틱톡 광고 운영 중, 한 소재에서 상담 전환과 전환 단가 절감 성과 도출
→ 초기비용 0원, 국내 최저가 등 가격 소구점이 직관적이었음 - 해당 성과를 바탕으로 유사한 메시지의 베리에이션 제작 및 재운영
👀 See (배운 점 & 느낀 점!)
✅ 타겟 정의는 광고 전략의 출발점이다.
→ 단순히 연령대나 키워드만 보는 것이 아니라, 그들이 어떤 불편함을 겪고 어떤 마음으로 검색하는지를 고민해야 진짜 타겟을 정의할 수 있다는 걸 배웠습니다.
✅ 광고 메시지는 ‘Why’를 담고 있어야 한다.
→ ‘왜 임플란트를 해야 하는지’, ‘왜 지금 신청해야 하는지’에 대한 설득 포인트 없이 단순한 정보나 가격만 강조하면 광고 효율이 낮아질 수 있다는 점을 실감했습니다.
✅ 명확한 소구점이 있어야 A/B 테스트가 가능하다.
→ 광고 소재를 제작할 때 소구점이 모호하거나 2~3개를 섞어서 쓰면, 어떤 부분에 소비자가 반응했는지 파악하기 어려웠습니다. 앞으로는 소구점 하나에 집중한 메시지 구성을 우선적으로 시도해보려 합니다.
✅ 연령대가 높을수록 시각적 요소도 전략이다.
→ 50대 이상을 대상으로 한 광고는 너무 많은 정보보다 직관적 키워드, 큰 글씨, 간결한 문장이 효과적이라는 점을 레퍼런스를 통해 알 수 있었습니다.
🎯 Learn (다음 주 목표 & 개선할 점!)
💡 타겟의 상황과 감정까지 고려한 콘텐츠 제작을 지속할 것
💡 A/B 테스트에 활용 가능한 단일 소구점 중심 광고 기획 연습
💡 다양한 업종별 레퍼런스를 분석해 업종별 타겟의 특성 이해도 넓히기
💡 툴 숙련도 향상 → 더 빠르고 정확한 베리에이션 제작을 위한 노력 계속!
이번 주에는 익숙하지 않았던 업종을 다루면서 처음부터 다시 생각해야 하는 일이 많았어요.
하지만 그 과정에서 소비자의 입장을 이해하고, 광고의 본질을 되짚어보는 계기가 되었던 것 같아요.
다음 주에는 이번에 정리한 소구점과 타겟 이해를 바탕으로 더 효율적인 광고를 기획해보고 싶습니다! 🙌
읽어주셔서 감사합니다! 😊🔥
비전공자 마케터 3주차 성장일지 끝~
