안녕하세요, 위픽코퍼레이션 인턴 박보미입니다💗 위픽에서 인턴을 한지도 벌써 한달이 지났네요!
이번주는 새로운 인스타그램 계정 기획과 메타광고 세팅을 위해 보냈습니다.
저번주에 무슨 일을 했는지 궁금하다면 여기를 눌러서 확인해보세요!
그럼 이번주에는 어떤 일이 있었는지 함께 출발 해볼까요?
✅ PLAN & DO
이번주의 목표는 총 2가지 였습니다.
- 메타 광고 세팅 및 성과 개선
- 개인회생 서비스 소재 베리에이션
- 틱톡 캠페인에서 반응이 있었던 소재를 바탕으로 개선을 진행했습니다.
- 타겟에게 어필 되었던 카피의 공통점 찾아서 광고 소재를 변형해봤습니다.
💬 “당장 해결해야하는 문제 언급 – 편안한 어투 – 해결방안 제시 – 명확한 CTA” 형식이 지켜지도록 했습니다! - 메타 광고 라이브 후 데이터 분석
- 광고 효율이 좋지 않아 원인을 찾기위해 데이터 분석을 진행했습니다.
- 클릭률, 전환율은 평균 대비 높았지만 CPM이 높아서 전반적인 광고 효율이 안좋았다는 점을 찾을 수 있었어요.
- 추가적으로 클릭수, 노출수 자체가 저조한 문제가 있었습니다.
- 메타 캠페인 개선안 작성
- 위에서 언급한 문제를 해결하기 위해서는 알고리즘이 고품질이라고 평가할 수 있는 소재로 개선해야 했습니다.
- 캠페인 중에서 전환이 가장 많았던 소재1개, 그리고 전환단가가 낮았던 소재 1개를 변형해서 추가로 세팅해봤습니다..!
💬 결과는 다음주에 to be continued…
- 개인회생 서비스 소재 베리에이션
- 인스타그램 계정 및 콘텐츠 기획
이번주에 인스타그램 계정을 운영해봐달라는 요청이 있어서 기획을 집중적으로 했습니다!
우선 인스타그램에서 다룰 상품, 타겟에 대해서 스터디를 진행하고 기획안을 작성해봤습니다.
목표는 릴스 당 노출 2000회씩 만드는 것!- 뷰티/의료 분야 스터디 진행
- 인스타그램 계정 기획안 작성
- 숏폼 콘텐츠 구성안 구상
✅ SEE & INSIGHT
- 메타 광고 세팅 및 성과 개선
– CPM을 줄이기 위한 실천 전략
1️⃣ 클릭률(CTR) 높이기
💥 핵심 포인트! CTR이 높으면 메타는 “이 광고 인기 있네?” 하고 노출 단가를 낮춰줌
2️⃣ 후킹 강한 카피 & 이미지 사용
광고 소재가 사람들 스크롤을 멈추게 만들면 → 더 많은 노출 가능 (더 낮은 비용으로)
3️⃣ 타겟층과 잘 맞는 세팅
반응할 가능성 높은 사람에게 노출되면, 클릭/반응률이 올라가고 → CPM 자동 하락
4️⃣ 캠페인 목표 최적화 맞게 설정
목표가 “전환”인데 전환 신호 안 들어오면 → 알고리즘이 학습 못 해서 효율 떨어짐
– 바로 적용할 수 있는 액션플랜
① 광고 이미지: 감정 + 위기 자극 강화
예: “압류 문자 또 왔어요…” → 사람 심리 자극해서 스크롤 멈추게 하기
② 광고 카피는 짧고 강하게
③ 타겟 실험: 너무 넓거나 너무 좁은 거 피하기
④ 캠페인 최적화 확인
전환 캠페인이라면 픽셀 전환 이벤트 제대로 잡히고 있는지 확인
→ 전환 데이터 없으면 학습도 안 되고, 노출 비용만 늘어남 - 인스타그램 계정 및 콘텐츠 기획
– 기획을 할때는 목적과 목표가 명확하게!
💥 퍼널 지표를 기반으로 이루고 싶은 목표를 정량적으로 정하면 실행전략이 명확해진다
– 기획의 최종목표는 실행이라는 점 잊지 않기
💥 기획안을 보고 어떤 방식으로 제작되고 운영될 것인지 그려질만큼 구체적으로 접근
– 기획은 타겟과 상품으로부터 시작한다.
💥 타겟의 니즈와 상품을 명확하게 파악해야 그에 맞는 USP 설정이 가능!
💥 이걸 모르고 하는 기획은 팥없는 붕어빵,,
위픽의 한 달차 인턴, 매주 지날수록 배울것도 생각할 것도 산더미라는 사실을 알게 되네요!
하지만 또 조금씩 세이프존을 벗어나는 것이 성장이고 즐거움 아닐까요?
계획대로 잘 되지 않는게 인생이라지만, 다음주에는 기획이 잘 마무리되고 제작까지 착착 할 수 있는 한주가 되었으면 좋겠네요🥹
행운을 빌어주세요🍀
그럼 저는 또 다음주에 5주차 성장기로 찾아오겠습니다!
