벨라랩 | 브랜드 필름 제작
벨라랩의 여성 청결제 락토벨라Y를 알리기 위해 진행한 바이럴 영상 제작과 판매 홍보 캠페인 사례입니다. 위픽코퍼레이션은 인지도 순위 밖이던 제품을 대상으로 소구포인트를 먼저 찾고, 그 지점을 영상 한 편에 몰아넣는 방식으로 캠페인을 설계했습니다.
- 클라이언트
- (주)벨라랩 (BELLALAB) · 여성 청결제 락토벨라Y
- 산업
- 뷰티·퍼스널케어 이커머스
- 서비스
- 바이럴 영상 제작 · 제품 판매 홍보 캠페인
- 영상 성과
- 단일 바이럴 영상 조회수 75만 회 · 공유 7.1천 회
- 판매 성과
- 광고 첫 달 전월 대비 매출 2,895% 상승 · 해당 월 매출 1억 원 초과 · 3차 완판
- 광고 효율
- 광고 기간 평균 ROAS 300% · 브랜드 인지도 순위 28위
- 수행
- 위픽코퍼레이션
락토벨라Y 바이럴 영상 (유튜브)
과제 —여성 청결제는 왜 알리기 어려운 카테고리였나요?
락토벨라Y의 과제는 제품을 설명할 자리 자체가 잘 열리지 않는다는 점이었습니다. 여성 청결제는 소비자가 검색은 하지만 대놓고 이야기하지는 않는 품목이라, 광고를 붙여도 클릭 이후의 공유·추천으로 잘 번지지 않습니다. 벨라랩은 온라인 마켓을 중심으로 제품을 판매하고 있었고, 동종업계 브랜드 인지도 순위에서는 이름이 잡히지 않는 상태였습니다. 신규 고객을 새로 데려오면서 동시에 브랜드 이름을 기억시키는 일을 한 번에 풀어야 했습니다.
전략 —위픽코퍼레이션은 어떻게 접근했나요?
위픽코퍼레이션은 제품 설명 대신 공감할 장면을 앞에 세웠습니다. 진입 장벽이 높은 카테고리일수록 성분표보다 “내 이야기 같다”는 인식이 먼저 필요하다고 보고, 여성이 실제로 불편을 느끼는 순간을 소재로 삼은 바이럴 영상을 만들었습니다. 그 다음 광고 운영 단계에서 반응이 가장 좋은 소구포인트를 골라내 브랜딩과 광고에 반복 노출하는 순서로 캠페인을 이어 갔습니다.
- 신규 고객 획득을 목표로 한 USP 전략 수립
- 공감 소재 중심의 단일 바이럴 영상 기획·제작
- 반응이 좋은 소구포인트를 선별해 지속 브랜딩·광고
- 영상 광고 소재를 나눠 판매 전환용으로 재편집
- 온라인 마켓 판매 물량과 광고 집행을 맞물려 운영
성과 —숫자로 무엇이 달라졌나요?
단일 바이럴 영상이 조회수 75만 회, 공유 7.1천 회를 기록하면서 제품은 모두 매진됐고 3차 완판까지 이어졌습니다. 광고 첫 달에는 전월 대비 매출 상승률 2,895%, 해당 월 매출 1억 원 초과를 기록했습니다. 광고 기간 평균 ROAS는 300%였고, 인지도 순위 밖에 있던 락토벨라Y는 동종업계 브랜드 인지도 순위 28위에 자리를 잡았습니다. 같은 카테고리 경쟁사 영상 광고와 비교해도 인게이지먼트가 높게 나온 콘텐츠였습니다.
락토벨라Y 제품 홍보 영상 (유튜브)
락토벨라Y 영상 광고 소재 (유튜브)
락토벨라Y 판매 전환용 영상 광고 (유튜브)
자주 묻는 질문
바이럴 영상 한 편으로 실제 매출이 오르기도 하나요?
소재가 카테고리의 숨은 불편을 정확히 건드리면 가능합니다. 락토벨라Y 캠페인에서는 단일 영상이 조회수 75만 회와 공유 7.1천 회를 만들며 완판으로 이어졌습니다. 다만 결과는 품목과 오퍼 조건에 따라 달라지므로 소재 검증 단계를 먼저 두는 편이 안전합니다.
표현 규제가 있는 제품군은 영상 광고를 어떻게 만드나요?
제품 효과를 단정하는 문구 대신 사용 상황과 감정을 보여 주는 방향으로 구성합니다. 락토벨라Y 영상도 성분이나 효능을 앞세우지 않고, 소비자가 겪는 상황을 장면으로 옮겨 공감을 만드는 데 초점을 뒀습니다. 심의 기준은 품목별로 다르므로 기획 단계에서 함께 확인합니다.
위픽코퍼레이션은 영상 제작만 맡나요, 판매까지 함께 보나요?
기획·촬영·편집에서 끝내지 않고 매체 운영과 판매 흐름까지 이어서 봅니다. 벨라랩 건에서는 바이럴 영상 제작과 제품 판매 홍보 캠페인을 같은 팀이 붙어 소구포인트를 광고 소재로 계속 옮겼습니다. 범위는 브랜드 상황에 따라 조정합니다.