고려은단 | 브랜드 필름 제작
고려은단의 기업 이념과 가치, 생산 전문성을 담은 B2B2C 브랜드필름입니다. 위픽코퍼레이션은 제품을 앞세우는 대신 안산 제2캠퍼스의 생산라인과 공정을 카메라로 따라가며, 회사가 무엇을 기준으로 만드는지를 보여 주는 순서로 영상을 설계했습니다.
- 클라이언트
- 고려은단 (1946년 창립)
- 산업
- 건강기능식품
- 서비스
- B2B2C 브랜드필름 기획·촬영·편집
- 촬영 대상
- 안산 제2캠퍼스 생산라인·공정
- 목적
- 기업 이념·가치·전문성 전달
- 수행
- 위픽코퍼레이션
고려은단 기업 브랜드필름 (유튜브)
과제 —기업 브랜드필름은 제품 광고와 무엇이 달랐나요?
고려은단 브랜드필름의 과제는 제품을 홍보하지 않으면서 회사를 신뢰하게 만드는 것이었습니다. 건강기능식품은 표시·광고 규정상 영상에서 말할 수 있는 범위가 정해져 있어, 제품 중심으로 접근하면 할 수 있는 이야기가 급격히 줄어듭니다. 반면 B2B 파트너와 소비자가 함께 보는 브랜드필름이라면 회사가 어떤 설비에서 어떤 기준으로 만드는지를 보여 주는 편이 설득력이 큽니다. 그래서 이 영상의 무대는 광고 스튜디오가 아니라 생산 현장이었습니다.
전략 —위픽코퍼레이션은 어떤 순서로 풀었나요?
위픽코퍼레이션은 영상을 생산라인 소개로 시작해 브랜드 가치로 마무리하는 구조로 잡았습니다. 먼저 안산 제2캠퍼스의 설비와 공정을 순서대로 보여 주며 빈틈없이 관리되는 현장을 화면에 담고, 그 위에 좋은 원료와 엄격한 품질관리라는 고려은단의 기준을 얹어 마무리했습니다. 설명은 자막 대신 나레이션으로 처리하고 디자인 소스를 최소한만 사용해, 시청자의 시선이 현장 화면에서 벗어나지 않도록 했습니다.
- 안산 제2캠퍼스 생산라인·공정 촬영을 영상의 도입부로 배치
- 브랜드 이미지와 가치를 담은 영상미를 최우선 기준으로 설정
- 부연 설명은 자막이 아닌 나레이션으로 처리해 집중도 확보
- 디자인 소스는 꼭 필요한 만큼만 사용
- 좋은 원료·엄격한 품질관리라는 기업 기준으로 마무리
결과 —이 브랜드필름은 어디에 쓰이나요?
고려은단은 회사 자체를 소개할 때 쓸 수 있는 공용 영상 자산을 확보했습니다. 유통 파트너 미팅, 채용, 기업 소개 페이지처럼 제품 광고를 틀 수 없는 자리에서도 그대로 사용할 수 있고, 제품 라인업이 바뀌어도 내용이 낡지 않습니다. 광고 규정이 촘촘한 업종일수록 제품이 아니라 생산 역량을 담은 영상이 오래 활용됩니다.
자주 묻는 질문
기업 브랜드필름과 제품 광고 영상은 무엇이 다른가요?
제품 광고 영상은 특정 상품의 구매를 목적으로 하고, 기업 브랜드필름은 회사의 이념과 역량을 전달하는 것이 목적입니다. 그래서 브랜드필름은 제품 라인업이 바뀌어도 계속 쓸 수 있고, 파트너사 미팅이나 채용처럼 판매 이외의 자리에서도 활용됩니다.
생산 공장에서 촬영할 때는 무엇을 준비해야 하나요?
가동 일정과 위생·출입 기준을 먼저 확인해야 합니다. 고려은단 브랜드필름은 안산 제2캠퍼스의 생산라인과 공정을 촬영했고, 라인 운영에 지장이 없도록 촬영 동선과 시간대를 사전에 조율했습니다. 장비 반입 조건도 현장 규정에 맞춰 정합니다.
건강기능식품 기업 영상은 표현에 제약이 있나요?
관련 표시·광고 규정에 따라 제품의 효과를 단정하는 표현은 사용할 수 없습니다. 위픽코퍼레이션은 이런 업종의 영상을 만들 때 제품 효과 대신 생산 설비, 공정 관리, 기업 이념처럼 확인 가능한 사실 중심으로 구성합니다.
고려은단 · B2B2C 브랜드필름 제작 (안산 제2캠퍼스)