LSM 지역 상권 마케팅 사례 — 위픽이 운영한 로컬 마케팅

LSM 마케팅(Local Store Marketing)은 매장이 속한 지역 상권에 맞춰 전략을 세우고 실행하는 ‘지역 점포 마케팅’입니다. 위픽코퍼레이션은 외식·뷰티·반려·동물의료 등 다양한 로컬 브랜드의 오픈·LSM·인플루언서 마케팅을 운영하며, 각 매장의 상권에 맞는 방식으로 신규 고객과 방문을 만들어 왔습니다.

LSM이란 —지역마다 소비자가 다르다

같은 서울이라도 오피스 상권, 주거지 상권, 대학가, 학원가 상권은 고객 특성이 다릅니다. 연령·소비 수준·구매 유형·생활 습관은 물론, 같은 상품·서비스에 대한 이미지와 선호도까지 지역마다 차이가 납니다.

그래서 브랜드가 아무리 유명하고 성과가 좋아도, 상권에 따라 결과가 달라질 수 있습니다. LSM은 이 차이를 전제로, 상권을 분석해 그 지역 소비자에게 맞는 마케팅을 설계하는 일입니다.

진행 과정 —상권 분석부터 실행까지

위픽은 LSM을 다음 순서로 운영합니다.

1. 상권·고객 분석 — 매장을 찾는 고객의 성별·연령·소비 수준, 인기 메뉴, 방문이 몰리는 시간대, 주변 경쟁 매장까지 파악합니다.
2. 본사 평균과 비교 — 전체 매장 평균과 비교해 ‘보통 매장’인지 ‘특수 매장’인지 판별합니다.
3. 매장 맞춤 전략 수립 — 특수 매장은 고객이 다른 만큼 전략도 달라야 합니다. 예를 들어 세트 메뉴로 객단가를 높이거나, 손님이 적은 시간대에 이벤트·할인으로 방문을 유도합니다.
4. 실행·운영 — 지역 타겟 광고, 네이버 플레이스·지역 SNS, 인플루언서·오픈 프로모션 등 상권에 맞는 채널로 실행합니다.

사례 —위픽이 함께한 로컬 브랜드

결과 —상권에 맞춘 운영

위픽은 각 브랜드의 상권과 고객 특성에 맞춰 오픈 LSM·지역 타겟 광고·인플루언서·플레이스 운영을 진행했습니다. 같은 예산이라도 ‘지역에 맞는’ 방식으로 집행할 때 신규 고객 유입과 매장 방문이 더 효율적으로 만들어집니다.

다른 사례는 위픽 포트폴리오에서, 제공 서비스는 위픽 서비스 소개에서 확인하세요.