안녕하세요! 위픽코퍼레이션 부스터팀 인턴 박보미입니다😀
성장기를 쓸 때마다 시간이 정말 빠르게 지나갔다는 것을 실감하게 되네요.
지난 성장기(궁금하다면 click)를 돌아보니 한 걸음씩 나아지는 모습이 보이는 것 같습니다.
이번주는 틱톡에 광고를 세팅해보고 결과를 확인해보는 첫주였습니다. 그만큼 배우는 것도, 생각해볼 점도 많았던 한주였습니다!
그럼 어떤 일주일이었는지, 바로 함께 보시죠!
✅ PLAN
이번 주의 목표는 틱톡 광고 성과 분석 및 개선, 스마일라식 광고 소재/랜딩 제작 완료였습니다.
크게 두 가지 목표를 세우고, 세부적으로는 아래와 같은 일들을 계획했습니다.
- 스마일라식 소비자, 제품, 경쟁사 분석
- 분석 내용을 바탕으로 소재/랜딩 레퍼런스 수집 및 분석
- 개인회생 광고 성과 분석 및 신규 소재 베리에이션
- 전환율 및 전환 단가 개선을 위한 지표 해석력 향상
✅ DO
계획했던 두 가지 목표에 집중하여 아래와 같은 업무를 수행했습니다.
- 스마일라식 소비자 페르소나 및 시나리오 구상
- 스마일라식 관련 레퍼런스 수집 및 정리
- 스마일라식 소재 및 랜딩 컨펌, 광고 제작 요청
- 틱톡 광고 세팅 및 결과 분석
- 개인회생 광고 성과 분석 및 베리에이션 제작
- 구글 애드 세팅 및 ROAS 교육 수강
✅ SEE & INSIGHT (성과 분석 및 인사이트)
📌 전환 관련 인사이트
이번 주에 세팅한 광고를 집행한 결과, 1일 차에는 괜찮았던 전환 단가가 시간이 지날수록 점점 높아졌습니다 🥲
그 이유를 분석해 보고, 피드백을 통해 개선안을 고민해 볼 수 있었습니다.
정리한 인사이트는 아래와 같습니다.
- 데이터를 통해 소비자가 반응하는 요소를 파악하고, 이를 기반으로 광고 소재를 제작하자
- 광고 성과 분석 시, 소재 간의 차이점과 공통점을 분석하여 성공 요소를 도출할 수 있다
- 광고 플랫폼별 특성(이용자 연령대, 이용 문화 등)을 고려한 소재 제작이 필요하다
- 플랫폼 알고리즘에 따라 광고 노출량이 달라질 수 있음을 인지하고 설계하자
📌 콘텐츠 전략 인사이트
스마일라식 소재 및 랜딩 페이지를 찾는 과정에서, 유익한 피드백과 인사이트를 얻을 수 있었습니다.
- 단순한 프로모션 후킹에는 한계가 있다.
“소비자가 왜 이 행동을 해야 하는가?”에 대한 고민이 필요하다 - 소비자의 니즈 및 문제점을 명확히 언급한 후, 해결책을 제시하는 플로우가 설득력 있다
- 특히 광고 소재에서는 소비자의 문제나 니즈를 명확히 짚었을 때 반응이 좋았다
- 제작/수정 요청 시에는 내부 커뮤니케이션의 정확성과 절차 준수가 중요하다
- 광고 소재를 제작하면서 수정이 많았는데, 제작 전에 사전 확인을 철저히 했으면 피할 수 있었던 일이었다
- 다음부터는 사전 확인 과정을 거친 후에 진행하는 것이 중요하다는 점을 깨달았다
🎯 다음 주 개선 방향 및 목표
- 전환 단가를 줄이기 위한 광고 소재 제작 및 테스트
- 광고 지표 분석 능력 향상 및 자료화
이번 주는 실제로 광고를 집행해 보면서 정말 많은 인사이트를 얻을 수 있었던 한 주였습니다.
광고를 집행해 보기 전까지는 단지 가설에 불과했던 생각들이,
실제 데이터를 통해 검증되거나 보완될 수 있었다는 점에서 큰 의미가 있었습니다.
생각대로 되지 않는 결과를 보며 무엇이 문제였을까 깊게 고민해 볼 수 있었고,
이를 통해 한 걸음 더 성장할 수 있었던 것 같아요.
다음 주도 많이 배우고 성장하는 한 주가 되기를 기대합니다☺️
그럼! 다음 주에 더 알찬 내용으로 만나요🩷
