테일즈런너 | 브랜드 필름 제작
캐주얼 레이싱 게임 테일즈런너의 사전예약 이벤트와 스타 캐릭터 출시를 알리기 위해 제작한 브랜드필름입니다. 위픽코퍼레이션은 공식 홍보 모델인 걸스데이와 홍진영을 인터뷰 형식으로 등장시켜 게임 이용자의 팬심과 신규 유입을 동시에 겨냥한 영상을 만들었습니다.
- 클라이언트
- 테일즈런너
- 산업
- 게임 / 캐주얼 레이싱
- 서비스
- 브랜드필름 기획·촬영·편집
- 목적
- 사전예약 이벤트 · 스타 캐릭터 출시 기념 홍보
- 출연
- 걸스데이(공식 홍보 모델) · 홍진영
- 수행
- 위픽코퍼레이션
테일즈런너 이벤트 홍보영상 (유튜브)
과제 —게임 이벤트 홍보영상은 무엇을 풀어야 했나요?
테일즈런너의 과제는 기존 이용자의 애정과 신규 이용자의 호기심을 한 편의 영상에 함께 담는 것이었습니다. 사전예약 이벤트와 스타 캐릭터 출시는 이미 게임을 아는 이용자에게는 복귀 신호이지만, 게임을 모르는 사람에게는 아무 의미가 없는 소식입니다. 게임 화면만 길게 보여주면 신규 시청자가 이탈하고, 셀럽만 앞세우면 정작 무엇을 알리는 이벤트인지 남지 않습니다. 동화 세계를 달리는 캐주얼 레이싱이라는 테일즈런너 고유의 분위기를 지키면서, 이벤트라는 구체적인 행동 유도까지 얹어야 했습니다.
전략 —위픽코퍼레이션은 셀럽을 어떻게 활용했나요?
위픽코퍼레이션은 셀럽을 광고 모델이 아니라 게임을 즐기는 화자로 세웠습니다. 걸스데이와 홍진영이 카메라 앞에서 게임 이야기를 하는 인터뷰 형식을 택해, 출연자의 인지도가 그대로 게임에 대한 관심으로 옮겨 가도록 구성했습니다. 화면은 게임 캐릭터와 맵의 아기자기한 색감을 살리고, 셀럽 컷과 게임 컷을 번갈아 배치해 두 시청자층 어느 쪽도 지루하지 않게 만들었습니다.
- 공식 홍보 모델을 활용한 인터뷰 형식 구성으로 친근한 전달
- 게임 캐릭터·맵의 아기자기한 이미지를 중심으로 한 화면 설계
- 팬심을 자극하는 귀여운 컨셉의 톤앤매너
- 사전예약 이벤트를 영상 후반의 명확한 행동 유도로 배치
- 스타 캐릭터 출시라는 소식을 별도 편으로 나눠 시리즈화
결과 —이 프로젝트로 무엇이 남았나요?
테일즈런너는 한 번의 촬영으로 여러 편의 홍보영상 자산을 확보했습니다. 셀럽 인터뷰 컷, 게임 플레이 컷, 캐릭터 소개 컷을 나눠 편집해 사전예약 이벤트 편과 스타 캐릭터 출시 편으로 각각 운영할 수 있게 됐습니다. 게임 업계처럼 업데이트 주기가 짧은 분야에서는 한 편의 완성작보다, 이렇게 나눠 쓸 수 있는 소재 묶음을 확보해 두는 편이 이후 이벤트 대응에 유리합니다.
테일즈런너 걸스데이 인터뷰 홍보영상 (유튜브)
테일즈런너 스타 캐릭터 출시 기념 영상 (유튜브)
자주 묻는 질문
게임 이벤트 홍보영상은 보통 어떻게 제작하나요?
이벤트 고지와 게임 분위기 전달을 하나의 흐름으로 묶어 설계합니다. 사전예약처럼 기간이 정해진 이벤트는 영상 후반에 행동 유도를 명확히 배치하고, 게임 세계관은 초반 화면으로 전달하는 구조가 일반적입니다.
셀럽이 출연하는 영상은 무엇을 먼저 정해야 하나요?
출연자를 어떤 화자로 세울지부터 정합니다. 테일즈런너 영상에서는 공식 홍보 모델인 걸스데이와 홍진영을 인터뷰 화자로 배치해, 출연자의 인지도가 게임 관심으로 자연스럽게 옮겨 가도록 했습니다. 배역 설정이 흐릿하면 출연료 대비 효과가 떨어집니다.
위픽코퍼레이션은 게임 영상 제작을 어디까지 담당하나요?
기획·콘티·촬영·편집과 출연자 진행까지 담당하며, 필요하면 이벤트별 소재 분할 편집과 채널 운영까지 이어서 진행합니다. 범위와 일정은 업데이트 일정과 이벤트 규모에 따라 달라지므로 사전 협의 단계에서 함께 정합니다.