SGA게임아카데미 | 타겟 문자마케팅
SGA게임아카데미의 게임 개발자 취업 교육 수강생을 모으기 위해 진행한 타겟 문자광고입니다. 위픽코퍼레이션은 전액 국비지원이라는 조건을 메시지의 첫 줄에 세우고, 문자 안에서 바로 재생되는 짧은 영상 소재를 함께 제작했습니다.
- 클라이언트
- SGA게임아카데미 (서울게임아카데미)
- 산업
- 교육 / 게임 취업 교육
- 캠페인
- 게임 개발자 취업 교육 수강생 모집 · 전액 국비지원 이벤트
- 서비스
- 타겟 문자광고 집행
- 산출물
- 문자광고용 영상 소재 2편
- 수행
- 위픽코퍼레이션
과제 —취업 교육 모집 광고는 무엇이 어려운가요?
SGA게임아카데미 캠페인의 과제는 수강 결정까지 걸리는 시간이 길다는 점이었습니다. 취업 교육은 몇 달의 생활을 걸어야 하는 선택이라, 광고 한 통으로 바로 결제가 일어나지 않습니다. 대신 상담 신청이라는 중간 단계를 거치고, 그 단계로 넘어가려면 “나도 지원 대상인가”라는 질문이 먼저 풀려야 합니다. 전액 국비지원이라는 조건은 이 질문에 대한 답이 되지만, 문자 아래쪽에 묻히면 읽히지 않습니다.
전략 —위픽코퍼레이션은 어떻게 구성했나요?
위픽코퍼레이션은 지원 조건을 먼저 말하고 직업의 모습을 영상으로 보여 주는 순서로 메시지를 짰습니다. 게임 개발자라는 직무를 다룬 짧은 영상 소재 두 편을 제작해 문자 안에서 재생되게 하고, 텍스트는 전액 국비지원 이벤트와 모집 안내로 압축했습니다. 문자광고는 스크롤 없이 한 화면에서 판단이 끝나는 매체이므로, 설명을 늘리기보다 영상이 대신 말하도록 분량을 나눴습니다.
- 전액 국비지원 조건을 메시지 최상단에 배치
- 게임 개발자 직무를 다룬 문자광고용 영상 소재 2편 제작
- 텍스트는 모집 안내와 신청 동선만 남겨 압축
- 수신 화면에서 한 번에 읽히는 길이로 카피 정리
- 상담 신청 단계로 넘어가는 링크 동선 단순화
SGA게임아카데미 게임 개발자 편 문자광고 영상 소재 1
SGA게임아카데미 게임 개발자 편 문자광고 영상 소재 2
결과 —이 캠페인으로 무엇이 남았나요?
SGA게임아카데미는 모집 시즌마다 다시 쓸 수 있는 문자광고 영상 소재를 확보했습니다. 교육 기관의 모집 광고는 기수가 바뀔 때마다 반복되는데, 직무를 설명하는 영상은 기수와 무관하게 유효해 문구만 바꿔 재집행할 수 있습니다. 국비지원 과정처럼 조건이 매년 갱신되는 상품은 조건 문구와 소재를 분리해 두는 편이 운영에 유리합니다.
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자주 묻는 질문
교육 기관 수강생 모집에 문자광고가 적합한가요?
모집 기간이 정해져 있고 마감이 존재하는 상품에 잘 맞습니다. 문자광고는 도달 시점을 직접 정할 수 있어 모집 마감 전 구간에 집중 집행할 수 있기 때문입니다. 다만 대상이 넓게 잡히면 단가만 오르므로 수신자 조건 설계가 먼저입니다.
문자광고에 영상 소재를 넣으면 무엇이 달라지나요?
텍스트만으로 설명하기 어려운 직무나 현장 분위기를 짧은 시간에 전달할 수 있습니다. SGA게임아카데미 캠페인에서는 게임 개발자 직무를 다룬 영상 소재 두 편을 제작해 문자 안에서 재생되도록 구성했습니다.
위픽코퍼레이션은 소재 제작과 발송을 함께 진행하나요?
메시지 기획과 카피, 영상·이미지 소재 제작, 발송 집행까지 한 번에 진행할 수 있습니다. 모집 기수가 반복되는 교육 상품은 조건 문구와 소재를 분리해 재사용 구조로 만들어 두는 방식을 권합니다. 범위는 모집 일정에 맞춰 정합니다.