밀리의서재 | 브랜드 필름 제작
전자책 스트리밍 서비스 밀리의서재의 구독 잠재 고객을 넓히기 위해 전개한 콘텐츠 마케팅 캠페인입니다. 위픽코퍼레이션은 한 편으로 끝나는 광고 대신 계속 볼 이유가 쌓이는 연작 콘텐츠를 기획했고, 독서 연구가 이동우의 10분 독서를 그 축으로 삼았습니다.
- 클라이언트
- 밀리의서재 (전자책 스트리밍 서비스)
- 산업
- 콘텐츠 플랫폼 / 독서·출판
- 서비스
- 콘텐츠 마케팅 기획 · 브랜딩 필름 제작
- 목적
- 서비스 가치 확산 및 구독 잠재 고객 모집
- 핵심 포맷
- 독서 연구가 이동우의 10분 독서 연작 콘텐츠
- 산출물
- 유튜브 콘텐츠 시리즈
- 수행
- 위픽코퍼레이션
밀리의서재 이동우의 10분 독서 콘텐츠 (유튜브)
과제 —구독 서비스는 왜 광고 한 편으로 설득되지 않나요?
밀리의서재가 풀어야 했던 것은 “읽고 싶다”와 “구독하겠다” 사이의 거리였습니다. 전자책 구독은 한 번 사고 끝나는 상품이 아니라 매달 쓸 만한지를 판단해야 하는 서비스입니다. 그래서 서비스 기능을 잘 설명한 광고를 봐도, 정작 “나는 책을 잘 안 읽는데”라는 벽이 남습니다. 필요한 것은 상품 설명이 아니라 독서라는 행위 자체를 다시 매력적으로 보이게 만드는 콘텐츠였고, 그 콘텐츠가 한 번이 아니라 반복해서 노출될 형태여야 했습니다.
전략 —위픽코퍼레이션은 어떤 콘텐츠 축을 세웠나요?
위픽코퍼레이션은 사람과 포맷을 고정해 시리즈를 만드는 방식을 택했습니다. 스타 독서 연구가 이동우의 10분 독서를 축으로 잡고, 매 편이 독립된 한 권의 이야기이면서 동시에 같은 시리즈로 읽히도록 연작 구조를 설계했습니다. 여기에 밀리의서재 브랜드 아이덴티티를 영상 디자인에 그대로 입혀, 콘텐츠를 볼 때마다 브랜드 인상이 함께 쌓이도록 했습니다. 정보 전달용 영상이 브랜딩 필름 역할까지 겸하게 만든 구성입니다.
- 독서 연구가 이동우를 앞세운 인물 중심 시리즈 설계
- 10분 안에 한 권을 소화하는 고정 포맷으로 반복 시청 유도
- 밀리의서재 브랜드 아이덴티티를 적용한 영상 디자인
- 콘텐츠 마케팅과 브랜딩 필름의 역할 겸용
- 유튜브 시청 환경에 맞춘 연작 배포
결과 —밀리의서재에는 어떤 자산이 남았나요?
밀리의서재는 브랜드 색이 입혀진 채로 계속 쌓이는 콘텐츠 라인을 갖게 되었습니다. 인물과 포맷이 고정된 시리즈는 편이 늘어날수록 검색과 추천에서 서로를 끌어 주고, 새 구독자가 유입되면 이전 편이 자연스럽게 다음 시청으로 이어집니다. 한 편에 예산을 몰아 넣는 캠페인과 달리 시간이 지나도 자산이 사라지지 않는다는 점이, 구독형 서비스의 콘텐츠 마케팅이 가지는 이점입니다.
자주 묻는 질문
콘텐츠 마케팅과 브랜드 광고 영상은 어떻게 다른가요?
브랜드 광고 영상은 정해진 기간에 도달을 만드는 것이 목적이고, 콘텐츠 마케팅은 편이 쌓일수록 유입이 늘어나는 자산을 만드는 것이 목적입니다. 밀리의서재 캠페인처럼 포맷과 출연자를 고정하면 두 역할을 한 시리즈로 겸할 수 있습니다.
인물 중심 연작 콘텐츠는 어떤 브랜드에 맞나요?
구독형 서비스나 학습·지식 상품처럼 신뢰가 구매 조건인 업종에 잘 맞습니다. 브랜드가 직접 설명하는 것보다 그 분야에서 인정받는 사람이 다루는 편이 받아들여지기 쉽기 때문입니다. 다만 출연자와 브랜드의 결이 어긋나면 역효과가 나므로 섭외 단계에서 결을 먼저 맞춥니다.
위픽코퍼레이션은 콘텐츠 마케팅을 어디까지 지원하나요?
시리즈 기획과 포맷 설계, 출연자 협업, 촬영·편집, 채널 배포까지 이어서 진행합니다. 밀리의서재 프로젝트에서는 브랜드 아이덴티티를 영상 디자인에 적용하는 작업까지 포함했습니다. 범위와 편수는 캠페인 목표에 따라 달라집니다.
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