JBL | 브랜드 필름 제작
JBL이 과천 아이오닉 마라톤에 참여한 현장을 담은 캠페인 필름입니다. 위픽코퍼레이션은 제품 스펙을 설명하는 광고 대신, 달리는 사람들 사이에서 오디오 브랜드가 어떤 자리에 있는지를 보여주는 현장 스케치 형식으로 영상을 구성했습니다.
- 클라이언트
- JBL
- 산업
- 오디오 · 컨슈머 일렉트로닉스
- 서비스
- 캠페인 필름 기획·촬영·편집
- 캠페인
- JBL X HYUNDAI 과천 아이오닉 마라톤
- 산출물
- 유튜브 캠페인 필름
- 수행
- 위픽코퍼레이션
JBL 과천 아이오닉 마라톤 캠페인 필름 (유튜브)
과제 —마라톤 현장에서 오디오 브랜드는 무엇을 보여줘야 했나요?
JBL의 과제는 제품이 아니라 사용 순간을 브랜드 자산으로 남기는 것이었습니다. 이어폰과 스피커는 스펙 비교로 설득하기 어려운 카테고리입니다. 음질은 화면으로 전달되지 않고, 숫자는 브랜드 인상을 만들지 못합니다. 반면 마라톤 현장은 사람들이 실제로 음악을 들으며 몸을 움직이는 장면이 자연스럽게 만들어지는 자리입니다. 이 현장을 어떻게 기록하느냐에 따라 영상이 행사 리포트로 끝날 수도, 브랜드 캠페인 필름으로 남을 수도 있었습니다.
전략 —위픽코퍼레이션은 현장을 어떻게 다뤘나요?
위픽코퍼레이션은 이 영상을 행사 기록물이 아니라 브랜드 필름의 문법으로 설계했습니다. 참가자 수와 진행 순서를 보여주는 대신, 출발 전 긴장과 달리는 도중의 리듬, 완주 직후의 표정처럼 감각이 살아 있는 순간을 우선 확보했습니다. JBL은 화면 안에서 로고로 반복 노출되기보다 그 순간을 함께하는 요소로 배치했습니다.
- 행사 진행 순서가 아닌 참가자의 감정 흐름으로 편집 구성
- 출발·주행·완주 구간별 현장 스케치 컷 확보
- 현장음과 음악을 살려 오디오 브랜드다운 사운드 설계
- 제품 클로즈업을 최소화하고 사용 맥락으로 노출
- SNS·유튜브에서 재편집 가능한 소재 단위로 촬영
결과 —이 캠페인 필름으로 무엇이 남았나요?
JBL은 오프라인 캠페인을 온라인에서 계속 쓸 수 있는 영상 자산을 확보했습니다. 마라톤은 하루 만에 끝나지만, 그날의 현장이 필름으로 남으면 이후 채널 운영과 캠페인 소재로 반복해 활용할 수 있습니다. 스폰서십 형태의 참여는 특히 이런 기록이 없으면 브랜드 쪽에 남는 것이 적습니다. 위픽코퍼레이션은 그 점을 고려해 재편집을 전제로 컷을 확보했습니다.
자주 묻는 질문
행사·스포츠 현장 스케치 영상은 어떻게 제작하나요?
행사 시간표가 아니라 장면 우선순위를 먼저 정합니다. 현장은 한 번뿐이라 되돌릴 수 없기 때문에, 반드시 확보해야 할 컷과 놓쳐도 되는 컷을 나눠 두고 동선을 짭니다. 위픽코퍼레이션은 촬영 전 리허설 단계에서 이 우선순위를 확정합니다.
브랜드 협업 캠페인 영상은 로고 노출을 얼마나 넣어야 하나요?
노출 횟수보다 배치 맥락이 중요합니다. 로고를 반복해 얹으면 협찬 고지처럼 읽히고, 사용 장면 안에 자연스럽게 놓이면 브랜드 인상이 남습니다. JBL 마라톤 필름에서는 제품 클로즈업을 줄이고 사용 맥락 중심으로 배치했습니다.
위픽코퍼레이션의 브랜드 필름 제작은 어떤 범위까지 진행되나요?
기획과 콘티, 현장 촬영, 편집과 사운드 작업까지 전 과정을 맡습니다. 촬영본을 SNS용 짧은 소재로 재편집하는 작업도 함께 진행할 수 있습니다. 일정과 범위는 행사 규모와 활용 채널에 따라 달라지므로 사전에 함께 정합니다.