e편한세상 용인 플랫폼시티 분양 마케팅 사례 — 상담 문의 DB 2배 확보

e편한세상 용인 플랫폼시티의 선착순 분양 광고를 코어타겟 문자로 집행해 타 매체 대비 2배 높은 상담 문의 DB를 확보한 사례입니다. 위픽코퍼레이션은 짧은 기간 안에 반응을 만들어야 하는 조건에 맞춰 타겟 조건을 세 갈래로 좁혔습니다.

클라이언트

e편한세상 용인 플랫폼시티 (경기 용인, 999가구 규모)

캠페인 국면

선착순 분양 · 단기간 참여 유도

광고 타겟

35~65세 수도권 거주자 · 자녀 교육과 건강을 중시하는 층

타겟 근거 데이터

인근 분양 현장·모델하우스 대표번호 통화 내역 · 분양 연관 키워드 검색 이력 · 부동산 및 투자 앱 실행 이력

분양 상담 문의 DB

타 매체 대비 2배

클릭률

7.91%

마케팅 성과

타 온라인 매체 대비 137% 이상 향상

수행

위픽코퍼레이션

과제 —선착순 분양은 광고 설계가 왜 달라지나요?

집행 기간이 짧아 반응 속도가 성과를 좌우하기 때문입니다. e편한세상 용인 플랫폼시티는 GTX-A 노선 개통과 함께 청약 흥행을 거둔 뒤 선착순으로 남은 물량을 안내하는 국면에 있었고, 광고는 단기간에 문의를 끌어내야 했습니다. 전달해야 할 내용도 간단하지 않았습니다. 우수한 학군과 예정된 메디컬 센터처럼 주변 인프라가 확충되는 조건을 짧은 메시지 안에 담아야 했고, 판교 테크노밸리의 4배 규모로 계획된 용인 플랫폼시티가 착공을 앞두면서 2029년 광역 교통 인프라 개선이 전망된다는 점도 설명이 필요했습니다.

실행 —세 갈래 데이터를 어떻게 결합했나요?

위픽코퍼레이션은 이미 움직인 사람만 남기는 방향으로 조건을 짰습니다. 세 가지 데이터를 겹쳐 대상을 좁혔습니다.

• 통화 내역 분석 — 인근 분양 현장과 모델하우스 대표번호로 걸린 통화 내역을 분석해 관심 고객을 추렸습니다.
• 웹 접속 이력 및 검색 데이터 — 웹 접속 내역과 분양 연관 키워드 검색 이력으로 대상의 관련성을 높였습니다.
• 앱 사용 이력 분석 — 부동산·분양 관련 앱 실행 이력과 투자 관련 앱 사용 이력을 분석해 요구와 관심사를 조건에 반영했습니다.

메시지에는 호텔급 수영장과 펜션형 게스트하우스, 대형 북카페 같은 커뮤니티 시설과 산책로·산수정원·잔디마당 등 단지 안 환경, 학군과 예정된 메디컬 센터 정보를 담아 장기적인 주거 조건을 설명했습니다. 코어타겟 광고는 SK플래닛의 문자광고 컨설팅 서비스로, 기간이 짧은 이 캠페인에서는 캠페인 리포트로 반응을 즉시 확인하며 운영했습니다.

결과 —단기 캠페인에서 무엇이 남았나요?

타 매체 대비 2배 높은 분양 상담 문의 DB를 확보했습니다. 빅데이터 기반 조건과 행동 분석으로 개인화된 메시지를 보낸 결과 클릭률은 7.91%를 기록했고, 이 클릭이 홈페이지 방문 증가로 이어지면서 타 온라인 매체 대비 137% 이상 향상된 마케팅 성과로 정리됐습니다. 선착순 분양 광고에서 필요한 것은 넓은 도달이 아니라 지금 문의할 사람의 밀도라는 점이 지표로 확인된 캠페인입니다.

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자주 묻는 질문

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