부광약품 | 브랜드 필름 제작
부광약품의 온라인 진출을 함께한 통합 캠페인 사례입니다. 위픽코퍼레이션은 오프라인 영업 중심이던 제약 브랜드가 온라인에서 말을 걸 수 있도록 브랜드 전략과 라이브커머스, B2B 세일즈 영상을 하나의 캠페인으로 묶어 진행했습니다.
- 클라이언트
- 부광약품
- 산업
- 제약 · 헬스케어
- 서비스
- 온라인 브랜드 전략 · 라이브커머스 · B2B 세일즈 영상 제작
- 대상 제품
- 일반의약품 ‘사포날’, ‘타벡스겔’
- 진행 범위
- 기획 · 제작 · 의약품 심의 대응까지 원스톱
- 수행
- 위픽코퍼레이션
부광약품 B2B 세일즈 영상 (유튜브)
과제 —제약 브랜드의 온라인 캠페인은 무엇이 어려운가요?
부광약품의 과제는 표현이 엄격하게 제한된 업종에서 온라인 화법을 새로 찾는 것이었습니다. 의약품은 광고에서 쓸 수 있는 표현이 법으로 정해져 있고, 모든 소재가 사전 심의를 거쳐야 합니다. 오랫동안 오프라인 영업에 의존해 온 제약업계가 팬데믹 이후 온라인으로 무게중심을 옮기면서, 기존의 딱딱한 제품 고지 방식만으로는 온라인 이용자의 시선을 붙잡기 어려워졌습니다. 규정을 지키면서도 지루하지 않은 소재, 그리고 B2B 영업 현장에서 바로 쓸 수 있는 자산이 동시에 필요했습니다.
전략 —위픽코퍼레이션은 어떻게 접근했나요?
위픽코퍼레이션은 부광약품의 온라인 진출을 브랜드 전략 → 판매 채널 → 영업 자산 순서로 설계했습니다. 먼저 B2B 온라인 세일즈를 위한 Key Slogan을 제안해 채널마다 흩어지던 메시지를 하나로 모았고, 그 메시지 위에서 라이브커머스와 세일즈 영상을 제작했습니다. 라이브커머스는 쇼호스트가 제품을 설명하는 일반적인 포맷 대신 1화부터 이야기가 이어지는 드라마타이즈 시리즈로 구성했고, 장정희 배우가 진행을 맡았습니다.
- 일관된 메시지를 위한 B2B Key Slogan 제안 및 브랜드 방향성 재설정
- 회차마다 이야기가 이어지는 드라마타이즈 라이브커머스 기획·운영
- 스테디셀러부터 신제품까지 아우르는 명절 선물 패키지 구성
- 의약품 광고는 지루하다는 인식을 겨냥한 B급 코드의 B2B 세일즈 영상 제작
- 기획부터 제작, 의약품 심의 대응까지 원스톱으로 진행
결과 —이 캠페인으로 무엇이 남았나요?
부광약품은 온라인에서 쓸 수 있는 브랜드 언어와 영상 자산을 갖추게 됐습니다. Key Slogan은 이후 B2B 커뮤니케이션의 기준선이 됐고, 라이브커머스 시리즈와 ‘사포날’·’타벡스겔’ 세일즈 영상은 온라인 채널과 영업 현장 양쪽에서 반복해 쓸 수 있는 소재로 남았습니다. 규제 업종에서는 심의를 통과한 소재 자체가 자산이 되기 때문에, 제작 단계에서 심의 요건을 함께 검토해 두는 것이 이후 운영 속도를 좌우합니다.
부광약품 제품 소개 영상 (유튜브)
자주 묻는 질문
의약품 광고 영상은 일반 광고와 제작 과정이 어떻게 다른가요?
기획 단계부터 사전 심의 요건을 함께 검토해야 한다는 점이 가장 큰 차이입니다. 표현 하나가 걸리면 재촬영이나 재편집이 필요하기 때문에, 콘티 확정 전에 사용할 수 있는 표현 범위를 정리하고 제작에 들어갑니다.
제약 기업의 B2B 세일즈 영상은 어떤 톤으로 만드나요?
부광약품 캠페인에서는 딱딱한 제품 고지 대신 유머러스한 B급 코드를 택했습니다. 다만 톤은 목적에 따라 달라집니다. 영업 담당자가 현장에서 재생하는 영상인지, 온라인에서 스스로 재생되는 영상인지에 따라 길이와 화법을 다르게 잡습니다.
위픽코퍼레이션은 규제 업종 캠페인을 어디까지 담당하나요?
브랜드 전략 수립부터 영상 기획·제작, 라이브커머스 운영, 심의 대응까지 이어서 진행합니다. 부광약품의 경우 기획·제작·의약품 심의를 원스톱으로 맡았습니다. 범위는 제품군과 채널 구성에 따라 달라지므로 사전 진단에서 함께 정합니다.