💌제 62호 2022년 10월 5일

사람이 흥미로운 것을 보고, 관심을 가지게 되는 시간은 평균 15초라고 합니다.

그래서 광고 콘텐츠를 ‘15초의 마법’ 이라 부르죠! 우리가 매일 지나치고 있는 순간 속에도 15초의 마법은 항상 우리 옆에 존재하고 있답니다!

지하철을 기다리며 출입문 옆에 붙어있는 이미지를 볼 때, 심심해서 들여다보는 SNS의 타임라인에 있는 사진과 영상을 볼 때, 드라마 본방을 기다리며 보는 TV 광고 등! 15초의 마법을 가진 콘텐츠들은 일상 곳곳에 펼쳐져 있어요.

 오늘의 주제인 콘텐츠 마케팅은 이러한 15초의 마법을 극대화 시킬 수 있는 방법이라고 할 수 있어요!

콘텐츠 마케팅이란 브랜드의 이미지를 긍정적으로 하기 위해 영상이나 사진, 글 등으로 콘텐츠를 만들어 관심이 있는 잠재 소비자가 자연스럽게 볼 수 있도록 배포하는 전략적인 마케팅입니다.

한눈에 보이는 직관적인 소재를 활용하는 것이 아니라, 브랜드를 표현하는 스토리텔링을 하는 것이기 때문에 콘텐츠를 구성하는 요소도 매우 중요합니다.

눈에 띄는 이미지로 구성해 보여주거나, 강렬한 문구로 브랜드를 표현하는 방법이 있죠.

그렇다면, 고객을 더욱 깊은 마법에 빠지게 하기 위해 중요한 것은 이미지(Visual)일까요. 문구(Copy)일까요?

어떤 것에 집중해야 마법의 순간이 성공하게 될까요?

지금부터 이미지 또는 문구, 한 가지에 집중한 콘텐츠 마케팅의 사례들을 살펴볼게요!

이미지(Visual)의 마법

이미지 안에 메세지를 담아내는 콘텐츠 마케팅은 아주 짧은 순간 안에 고객을 사로잡아야 하는 브랜드에서 많이 볼 수 있습니다.

짧은 시간 하면 떠오르는 브랜드들이 있죠? 바로, 패스트푸드점 입니다.

수 많은 패스트푸드 프랜차이즈들이 비주얼을 내세워 마케팅하는 방식을 사용하는데요. 그 중에서도 특히 ‘맥도날드’🍔는 메세지를 최소화하고 비주얼을 내세우는 콘텐츠 마케팅을 자주 시도합니다.

여러분은 이 이미지만으로도 어떤 광고인지 바로 알아채실 수 있으신가요? 이 포스터는 TBWA에서 진행한 맥도날드 캠페인 포스터 중 하나입니다.

확대된 70픽셀의 그래픽 이미지로 강렬한 시각적 충격과 함께 브랜드의 자신감을 보여주고 있죠. 이렇게 별 다른 카피 없이도 이미지만으로 브랜드의 메세지를 전할 수 있어요.

그렇다면, 이 포스터는 어떤 것을 의미할까요? 네, 맞습니다. 호주의 맥도날드에서 ‘무료 와이파이’를 제공한다는 것을 알리기 위해 제작한 포스터인데요.

2009년에 제작되었지만, 아직도 비주얼을 내세운 콘텐츠 마케팅의 좋은 예시로 자주 언급됩니다. 이렇게 비주얼을 내세운 콘텐츠 마케팅을 전개할 때는 심플하고 확실한 메세지를 주는 것이 핵심입니다.

카피라이팅은 짧은 문구에 확실한 이미지를 담아야 한다면, 심플한 이미지에 확실한 메세지를 담아야 사람들의 주목을 이끌어낼 수 있어요.

제일 처음 등장하는 ‘시몬스’ 글자를 제외하고, 카피나 슬로건이 없고, 특히 영상 끝이 날 때까지 제품이 전혀 나오지 않습니다!

시몬스의 브랜드 캠페인 Oddly Satisfying Video입니다. 보여지는 영상과 소리만으로 ‘편안함’ 그 자체를 주고 있죠.
 

코로나로 인해 몸과 마음이 지친 이 시기에 힐링과 치유에 초점을 뒀다고 해요. 제품이 하나도 나오지 않지만 뛰어난 색감과 편안해지는 영상의 비주얼에 집중한 사례에요. 시몬스의 슬로건은 ‘흔들리지 않는 편안함’ 입니다.

오직 영상과 소리만으로 안정감을 주고, 심적으로 편안해지는 효과를 얻으며 더불어 시몬스 브랜드 이미지인 ‘편안함’을 더욱 효과적으로 구축했죠.

열차가 시원하게 들판을 달리고, 초록 들판이 황금 맥주 색으로 바뀌며, 공유가 맥주를 시원하게 마시며 부가적인 멘트 없이, 영상으로 시원함을 보여주고 있습니다. 하이트 진로의 맥주, 테라 광고 영상인데요. 제품을 간접적으로 보여주면서, 맥주를 표현해 브랜드 이미지 고객에게 확실하게 각인 시켰죠!

테라의 광고 영상은 그래픽이 많이 들어가 있죠? 독특한 영상미로 고객에게 강한 인상을 남길 수 있는 영상 그래픽에 더욱 집중한 사례에요.

공유라는 톱스타와 특색있는 영상미로 보여주며, 테라의 슬로건인 시원함, 청정라거를 표현하고 있어요. 시원한 표현 덕에 테라는 현재 국내 맥주 소비율 1위를 달리고 있다죠!

문구(Copy)의 마법

우리가 어떤 민족입니까. 수제버거도 우리 민족이었어, 치킨은 살 안쪄요. 살은 내가 쪄요.

배달 음식에 대한 신박한 표현 방식을 시작으로 배달 앱의 문을 연 배달의 민족이에요. 예쁘거나 감성적인 비주얼 보다는 배달의 민족을 대표하는 문구를 광고에 사용함으로써, 고객에게 브랜드를 각인시켰죠. 뇌리에 박히는 카피에 집중한 사례에요.

기발한 문구가 적힌 상품들을 파는 배민 문방구를 비롯해 배민 선물하기 최근에는 조리된 음식이 아닌 식품 자체를 배송하는 B마트까지 영역을 확장하고 있습니다.

또한 배달의민족 카피에 사용하는 글씨체를 무료로 배포함으로써, 우리의 일상 생활 전반에 녹아버린, 이제는 배달하면 배민이라는 인식이 자리 잡히게 되었죠!

‘PC와 모바일 교대로 즐겨라'(교대역),  ‘단언하건대 최고의 액션쾌감'(건대입구역)

넥슨의 대표게임이죠, 던전앤파이터는 모바일 출시를 앞두고 유동인구가 가장 많은 서울 2호선 지하철 역에 게임의특징을 기발하게 녹인 카피로 광고를 게시했습니다.

던전앤파이터 게임의 장점인 액션을 강조하면서 모바일까지 출시했다는 내용까지! 또한 광고 영상에서는 액션쾌감, 당신의 손 끝에서 라는 문구를 넣으며 던전앤파이터를 모바일로 즐길 수 있다는 장점을 보여주고 있는데요.

굳이 모델이 나와 게임을 하지 않아도, 모바일에서 간단히 즐길 수 있다는 내용을 문구 즉 카피만으로 고객에게 각인한 사례입니다. 출시 이후 던전앤파이터는 모바일 게임 RPG 부문에서 꾸준히 1위를 기록하며, 유일무이한 성과를 달성하고 있어요.

듀오 라고 하면 뭐가 가장 먼저 떠오르시나요? 어디서 본 적이 있는 결혼해듀오를 보통 떠올리게 되죠!

결혼정보회사 듀오의 대표 광고 카피에요. 결혼해주오. 라는 멘트를 브랜드의 이름을 넣어 결혼해듀오. 라는 카피로 영상광고에서는 물론이고, 지면광고까지 2010년부터 지금까지 꾸준히 기입해서 브랜드 네이밍을 카피에 녹여 각인한 사례에요.

꾸준하게 한 카피만 밀고 온 결과 결혼정보회사 업계에서는 독보적인 이미지를 가지고 있으며 인지도 또한 가장 높아요. 2021년 기준 역대 최대 매출을 달성하고, 전국에 지사를 넓혀가며 지속적인 성장을 하고 있다고 하죠!

동종 업계 브랜드인 ‘가연’ 또한 결혼할가연? 등의 카피로 고객의 머리 속에 강렬하게 자리잡았어요. 

지금까지 15초의 마법을 실현해 브랜드의 가치가 상승한 사례들을 살펴보았습니다!

 ✅ 이미지(Visual)에 집중한 콘텐츠 마케팅은 어느 정도 브랜드가 잡혀있는 상황이라면 장점을 더욱 효과적으로 보여줄 수 있지만, 자리가 잡혀있지 않으면 보기 좋은 영상, 모델만 기억나는 영상으로 인식될 수 있어, 자리 잡고 난 후 브랜드를 더욱 극대화하고 싶을 때가 더욱 시너지를 일으킬 수 있겠죠?

또한 모델뿐만 아니라 장점도 함께 부각 시킨다면 더욱 좋은 콘텐츠가 될 것입니다!

 ✅ 문구(Copy)에 집중한 콘텐츠 마케팅은 브랜드를 표현해 내는 문구가 한계가 있기 때문에 새로운 표현을 무한으로 창작하기 어려울 수 있어요.

카피로 자리 잡은 컨셉을 영상으로 전달하기엔 고객은 낯설게 느껴질 수도 있겠죠? 그리고 각인되는 문구에만 집중하게 되면 브랜드에 대한 장점을 놓칠 수 있어 정보나 특징까지 추가적으로 전달한다면 더욱 금상첨화지 않을까요!

이미지와 문구, 브랜드의 가치를 상승시키기 위해서는 두 가지 모두 놓칠 수 없다는 사실!

 내가 전하고 싶은 내용 즉 문구(Copy)와 보여주고 싶은 것 이미지(Visual)을 적절하게 녹인 진성성 있는 콘텐츠로 15초의 마법을 실현해볼까요?

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